Pendampingan dan Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Lily Gembira Karya di Malang

Fullchis Nurtjahjani; Umi Khabibah; Dwi Sudjanarti; Mahmudatul Himma; Yulis Nurul Aini; Ahmad Fauzi

doi:10.46576/rjpkm.v7i1.7492

Pendampingan dan Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Lily Gembira Karya di Malang

Fullchis Nurtjahjani, Umi Khabibah, Dwi Sudjanarti, Mahmudatul Himma, Yulis Nurul Aini, Ahmad Fauzi

Abstract

UMKM memiliki kontribusi besar terhadap perekonomian nasional, baik dari sisi penciptaan lapangan kerja maupun kontribusinya terhadap Produk Domestik Bruto (PDB). Namun, dalam menghadapi era digital, banyak UMKM yang masih mengalami kesulitan dalam mengadopsi teknologi pemasaran digital karena keterbatasan pemahaman dan keterampilan. Pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peningkatan kapasitas digital marketing pelaku UMKM, khususnya dalam menghadapi tantangan persaingan pasar yang semakin kompetitif. Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk memberikan pelatihan dan pendampingan mengenai strategi pemasaran digital kepada mitra UMKM Lily Gembira Karya, sebuah usaha mikro di Kota Malang yang bergerak dalam produksi makanan ringan abon jamur tiram. Metode pelaksanaan pengabdian mencakup kegiatan ceramah, tutorial praktik, diskusi interaktif, serta evaluasi hasil pelatihan. Kegiatan dilaksanakan selama dua hari, dengan total peserta sebanyak 12 orang yang terdiri dari pemilik dan staf operasional UMKM. Fokus materi pelatihan meliputi pengenalan digital marketing, strategi media sosial, pembuatan konten promosi, serta analisis sederhana performa pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam menggunakan media digital, khususnya media sosial Instagram dan platform e-commerce. Peserta berhasil membuat akun bisnis, memproduksi konten promosi, serta mulai mengelola akun media sosial secara aktif dan konsisten. Kegiatan ini memberikan dampak positif dalam meningkatkan kapasitas promosi digital UMKM dan diharapkan menjadi awal dari transformasi pemasaran konvensional menuju pemasaran berbasis teknologi digital yang berkelanjutan. Diperlukan tindak lanjut berupa pelatihan lanjutan yang mencakup strategi pemasaran lanjutan dan penggunaan fitur iklan berbayar agar UMKM semakin mampu bersaing di pasar digital

Keywords

Digital Marketing; Penjualan; UMKM

Full Text:

PDF

References

Aribowo, F., & Daryanto, A. (2021). Strategi pemulihan ekonomi nasional melalui pemberdayaan UMKM pasca pandemi. Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan, 29(1), 45–54. https://doi.org/10.24815/jep.v29i1.12345

Astuti, R. Y., Handayani, P. W., & Wibowo, A. (2023). Pemanfaatan teknologi digital dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Teknologi Informasi Dan Bisnis, 10(1), 33–40.

Budiarto, R., Lestari, S., & Ramadhan, T. (2022). Peran UMKM dalam pemulihan ekonomi nasional pasca pandemi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Terapan, 10(1), 33–40. https://doi.org/10.31289/jebt.v10i1.56789

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.

Dhewanto, W., Herliana, S., & Wahyuningtyas, R. (2021). Inovasi model bisnis digital bagi UMKM. Jurnal Teknologi Dan Manajemen, 19(2), 123–134.

Hendriadi, A., Putri, R. D., & Susanti, E. (2019). Strategi digital marketing untuk UMKM berbasis media sosial. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi, 7(1), 23–30.

Huda, M., & Isnaini, R. (2021). Pelatihan digital marketing sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Abdimas Inspiratif, 4(2), 112–120.

Irawan, B., & Wahyudi, T. (2022). Efektivitas pelatihan dan pendampingan digital marketing dalam peningkatan kapasitas pemasaran UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 251–259.

Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). Data UMKM Tahun 2023.

Nugroho, A., Widiastuti, E., & Septiani, M. (2023). Tantangan literasi digital dalam pengembangan UMKM. Jurnal Inovasi Dan Transformasi Digital, 5(1), 80–88.

Putri, V. Y., & Nugroheni, R. A. (2021). Peran digital marketing dalam memperluas jangkauan pasar UMKM di era industri 4.0. Jurnal Bisnis Digital, 2(2), 77–86.

Rahman, F., & Wulandari, T. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dan branding UMKM. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 5(1), 55–63.

Rifai, M., & Meiliana. (2020). Hambatan adopsi teknologi digital oleh UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Teknologi, 15(2), 103–112.

Selviyanti, R., Sari, P., & Aditya, R. (2023). Pemberdayaan UMKM melalui optimalisasi pemasaran digital berbasis media sosial. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Digital, 6(1), 99–106.

Setiawan, D., & Dewi, A. P. (2020). Strategi penguatan kapasitas digital UMKM berbasis potensi lokal. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 3(2), 133–142.

Slamet, S., & Martono, B. (2022). Kontribusi UMKM terhadap pembangunan ekonomi nasional. Jurnal Ekonomi Makro Indonesia, 7(1), 17–24.

Susilawati, H., Anggraeni, L., & Febriani, A. (2020). Strategi digital marketing bagi UMKM berbasis media sosial. Jurnal Pemasaran Dan Inovasi, 3(1), 90–100.

Sutopo, R., & Yuliani, T. (2023). Transformasi digital UMKM melalui pelatihan terpadu berbasis komunitas. Jurnal Transformasi Ekonomi Dan Sosial, 4(2), 145–152.

Wardani, D. A., & Anggraeni, S. (2022). Literasi komunikasi visual dalam promosi digital UMKM. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(1), 42–50.

Wibowo, H., Santosa, B., & Sari, N. (2022). Pelatihan digital marketing sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Pemberdayaan Dan Inovasi Bisnis, 4(3), 175–184

DOI: https://doi.org/10.46576/rjpkm.v7i1.7492