PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS DI KOTA MEDAN
DOI:
https://doi.org/10.46576/wdw.v20i3.9262Kata Kunci:
Gaya Hidup, Brand, Harga, Keputusan PembeliAbstrak
Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, brand dan harga terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di Kota Medan. Adapun metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisa data menggunakan regresi linier berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F serta Koefisien Determinan. Populasi yang digunakan dalam penelitian adalah seluruh pasar yang menjual pakaian bekas di Kota Medan dengan mengambil sampel di 3 lokasi pasar yakni Pasar Central, Pasar Halat dan Pasar Melati-Tanjung Selamat. Jumlah sampel sebanyak 100 orang yang merupakan warga kota Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Gaya Hidup, Brand dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari beberapa variabel yang diteliti, Harga menjadi faktor paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian.Referensi
Anthony, U. V., Goni, S. Y. V. I., & Purwanto, A. (2023). Dampak Penjualan Pakaian Bekas Terhadap Peningkatan Kesejahteraan Sosial Ekonomi Pedagang Di Pasar Pinasungkulan Bitung. Jurnal Ilmiah Society.
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. CV. Penerbit Qiara Media.
Kasali, R. (1998). Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan Positioning. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Asas-asas marketing. Liberty.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Vol. 4). ANDI.
