Pengaruh Harga, Distribusi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Oleh Generasi Z Di Kota Medan

Jovi Ricandy Sembiring; Charles M Sianturi; Kepler Sinaga

doi:10.46576/wdw.v19i3.7513

Pengaruh Harga, Distribusi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Oleh Generasi Z Di Kota Medan

Jovi Ricandy Sembiring, Charles M Sianturi, Kepler Sinaga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, distribusi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie oleh Generasi Z di Kota Medan. Fenomena persaingan industri mie instan yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Medan, dengan jumlah sampel ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online maupun offline. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga, distribusi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel yang diuji, citra merek merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini adalah penting bagi produsen, khususnya PT Indofood Sukses Makmur Tbk, untuk terus menjaga kualitas produk, memperluas jaringan distribusi, serta memperkuat citra merek agar dapat mempertahankan loyalitas konsumen, khususnya pada segmen Generasi Z di Kota Medan.

Keywords

Harga, Distribusi, Citra Merek, Keputusan Pembelian,Generasi Z.

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.

Aisyah, S. (2008). Perilaku Konsumen. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Amlia, R. (2019). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Indomie. Jurnal Manajemen, 10(1).

Anjani, N. (2019). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1).

Andini, R., & Pramudiana, H. (2022). Price perception and consumer decision-making among Indonesian youth. Journal of Marketing Research and Case Studies, 2022, 1–12. https://doi.org/10.5171/2022.756432

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Bowersox, D. J., Closs, D. J., & Cooper, M. B. (2007). Supply Chain Logistics Management (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.

Francis, T., & Hoefel, F. (2018). True Gen: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company.

Hapsari, M., & Purbasari, I. (2021). Brand image and purchase decision: The case of instant noodles in Indonesia. Journal of Business and Management Review, 2(9), 612–622. https://doi.org/10.47153/jbmr29.2352021

Heikal, M., Khaddafi, M., & Falahuddin, F. (2018). Pengaruh distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian produk mie instan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2).

Jannah, N., Maulidya, R., & Wahyuni, F. (2023). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mie instan di kalangan mahasiswa. Jurnal Riset Pemasaran, 5(1).

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.26444.67207

Lau, G. T., & Lee, S. H. (1999). Consumers’ trust in a brand and the link to brand loyalty. Journal of Market-Focused Management, 4(4).

Maharani, D. (2015). Pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian produk smartphone. Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(2).

Monroe, K. B. (1990). Pricing: Making Profitable Decisions (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.

Nazir, M. (2017). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Nugraha, H., & Hidayat, M. (2020). The role of price perception and brand image in consumer purchase decision of instant noodles. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(1), 45–53. https://doi.org/10.9744/jmk.22.1.45-53

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2005). Consumer Behavior and Marketing Strategy (7th ed.). New York: McGraw-Hill.

Prabowo, A. (2022). The influence of price, distribution, and brand image on consumer purchase decision among Gen Z. International Journal of Marketing Research, 14(2), 85–97. https://doi.org/10.5539/ijmr.v14n2p85

Puspitasari, N., & Febri, D. (2018). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 6(1).

Putra, A., & Sari, D. (2020). Pengaruh saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian produk mie instan di Kota Padang. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 3(2).

Putra, Y., & Kurniawan, A. (2021). Perilaku konsumen Generasi Z di era digital. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 12(2).

Putri, F. A., & Gunawan, S. (2021). The role of product distribution in consumer purchase decision: Evidence from FMCG industry in Indonesia. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(3), 475–486. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.03.12

Rahmawati, N., & Indrasari, D. (2021). Consumer preferences of instant noodles among Generation Z in Indonesia. Journal of Consumer Sciences, 6(2), 101–115. https://doi.org/10.29244/jcs.6.2.101-115

Reni, L. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Giant Supermarket Cikarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(3).

Rohana, A. F., Rahmawati, R., & Firmansyah, D. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(3).

Safril, M. (2024). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Indomie oleh mahasiswa. Jurnal Pemasaran dan Strategi Bisnis, 6(1).

Salsabila, M. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mie instan oleh mahasiswa di Kota Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2).

Sari, M. A., & Sihombing, T. (2022). Preferensi konsumen Generasi Z dalam konsumsi produk makanan instan. Jurnal Riset Pemasaran, 4(1).

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Setiawan, A., & Yulianto, E. (2020). The influence of brand image and digital marketing on purchase decisions among Generation Z. Jurnal Administrasi Bisnis, 87(1), 112–120. https://doi.org/10.21512/bbr.v11i2.6295

Siagian, N. (2021). Statistika Dasar: Konseptualisasi dan Aplikasi. Kultura Digital Media.

Siagian, N. (2024). The role of economic policies to adopt renewable energy and digital technology on business decisions and HR management in the Indonesian mining sector. International Journal of Energy Economics and Policy (IJEEP), 14(2), 632–641.

Siagian, N. (2024). Leveraging digital business communication for enhanced profitability in global markets. Proceedings of International Conference on Social, Politics, Administration, and Communication Sciences, 1(2), 94–110.

Siagian, N. (2024). The influence of creativity on welfare through self-efficacy in the Lake Toba Area of Samosir District. Jurnal Penelitian Pendidikan IPA, 10(Special Issue), 10–17.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryani, T., & Pratama, I. (2020). Marketing strategy and competition analysis in the Indonesian instant noodle industry. International Journal of Applied Business and International Management, 5(1), 29–41. https://doi.org/10.32535/ijabim.v5i1.801

Suyatmi, & Arifin, S. (2019). Pengaruh kualitas produk dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan. Jurnal Ilmiah Indikator, 3(1).

Williams, K. C., Page, R. A., Petrosky, A. R., & Hernandez, E. H. (2010). Multi-generational marketing: Descriptions, characteristics, lifestyles, and attitudes. Journal of Applied Business and Economics, 11(2).

World Instant Noodles Association. (2023). Global demand for instant noodles. Retrieved from https://instantnoodles.org/en/noodles/market.html.

DOI: https://doi.org/10.46576/wdw.v19i3.7513