PERAN DIGITAL MARKETING, KREATIVITAS DAN INOVASI TERHADAP DAYA SAING UMKM BATIK DI KOTA JEMBER

Khirunissa Nur Fauziyah; Haris Hermawan; Rusdiyanto Rusdiyanto

doi:10.46576/wdw.v19i4.7247

PERAN DIGITAL MARKETING, KREATIVITAS DAN INOVASI TERHADAP DAYA SAING UMKM BATIK DI KOTA JEMBER

Khirunissa Nur Fauziyah, Haris Hermawan, Rusdiyanto Rusdiyanto

Abstract

This study aims to analyze the influence of digital marketing, creativity, and innovation on the competitiveness of batik MSMEs in Jember City. Using a quantitative approach, data were collected from batik MSMEs through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis. The results show that these three variables have a positive and significant influence on MSME competitiveness. Digital marketing has been shown to improve market access, interaction with consumers, and customer loyalty. MSME creativity plays a crucial role in producing unique batik products that are in line with market trends, while innovation enables MSMEs to create new products and improve existing ones to meet dynamic consumer needs. This study recommends strengthening digital marketing strategies, increasing creativity, and continuously innovating products as keys to maintaining and improving the competitiveness of batik MSMEs amidst increasingly fierce market competition. Support from the government and relevant institutions is also essential to encourage optimal MSME development.

Full Text:

PDF

References

Abidin, Z., Kuswanto, & Ismawati, S. I. (2023). Education Based on Innovation and Creativity in Improving the Competitiveness of Micro, Small and Medium Enterprises. Zabags: International Journal of Engagement, 1(1), 28–34.

Ahdiat, A. (2022). Usaha Batik Indonesia Mayoritas Berskala Mikro. Https://Databoks.Katadata.Co.Id.

Akbar, M., Effendi, M., Nawarcono, W., Priambodo, A., & H.S, S. (2023). The Sustainability of MSME Business Competitiveness in Bogor City in Review from Entrepreneurial Orientation, Financial Capital and Innovation. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 80–93.

Aldimasqi, L. M. (2024). Peran UMKM dalam Perekonomian Indonesia. Kemenkeu.Go.Id.

Altin, D., & Wahyudin, N. (2023). Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Financial Technology dan Digital Marketing. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 262–276.

Anber Mohammad, A. M. (2022). The Impact of Digital Marketing Success on Customer Loyalty. Marketing and Management of Innovations, 13(3), 103–113. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.3-09

Andarini, S., Ikaningtyas, M., Putri, R. K., Fitria, A. D., & WidyaKartika, R. (2024). Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM Dalam Menghadapi Masyarakat Ekonomi ASEAN. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 6(2), 698–707.

Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary (VIS), 6(1), 22–31.

Fatika, R. A. (2024). Kinerja Ekspor Batik Indonesia 2023. Www.Data.Goodstats.Id.

Fauzi, M., & Soehari, T. D. (2020). The Effect of Entrepreneurial Attitudes, Innovation and Creativity on Business Success in The Garment Industry (CV. Celbym and Yeiko). Dinasty International Journal of Management Science, 1(6), 125–131.

Ghozali, I. (2018a). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Badan penerbait - Undip. https://doi.org/979-704-015-1

Ghozali, I. (2018b). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Undip.

Hajar, I. (2019). Manajemen Strategik Konsep Keunggulan Bersaing. CV Andi Offset.

Hijri, V. W., & Atmaja, H. E. (2022). Analisis Pentingnya Inovasi dan Kreativitas Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Kerajinan Gerabah Dusun Klipoh, Borobudur. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 6(2), 459–463.

Holilurrohman, Mariatun, I. L., & Sholeh, Y. (2023). Pengaruh Minat Usaha, Kreativitas, Inovasi, Motivasi, dan Modal Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha Wirausaha Muda di Kecamatan Bangkalan. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 8(1), 15–28.

Hukumonline.com. (2024). Peraturan Pemerintah Nomor 7 Tahun 2021. Https://Www.Hukumonline.Com/.

Ibrahim, R. O., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Pemanfaatan Marketplace Terhadap Daya Saing Pada Pelaku UMKM di Kota Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 324–334.

Juminawati, S., Syamsulbahri, & Harsono, I. (2024). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran Terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 4(1), 1–10.

Kadeni, & Srijani, N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Equilibrium, 8(2), 191–101.

Keuangan, K. (2024). Umkm Hebat, Perekonomian Nasional Meningkat. Https://Djpb.Kemenkeu.Go.Id.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principle Of Marketing. Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (New Jersey). Pearson Prentice Hall, Inc.

Kuncoro, M. (2018). Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi untuk Bisnis dan Ekonomi. Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YPKN.

Maimunah, Yusmanto, H., Sebastian, D. A., Rusadi, D. S. M., Lestari, H., & Abhiseka, S. P. (2024). Implementation of financial management and digital marketing to increase the business competitiveness of the SMEs of Skin Cracker “Tiga Berlian.” Journal Community Empowerment, 7(1), 96–101.

Munandar, A. S. (2018). Psikologi Industri dan Organisasi. Universitas Indonesia (UI-Press).

Muniarti, A., & Fitri, R. (2019). Kewirausahaan. Uwais Inspirasi Indonesia.

Pratama, Y. D., & Ony, J. G. (2020). Analisis Daya Saing UMKM Barbershop di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Sains Dan Teknologi Industri, 4(2), 52–61.

Purbantina, A. P., Respati, D., Mewanty, I., & Firmansyah, M. G. (2022). Penerapan Digital Marketing & Mix Marketing Strategy Untuk Perluasan Pasar dan Peningkatan Daya Saing UMKM. Jurnal Abdimas Bela Negara, 3(1), 58–67.

Rahmawati, N. D., Mulyati, A., & Nasution, U. C. M. (2022). Pengaruh Kreativitas dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Daya Saing Usaha pada UMK Dolly Saiki Point. Seminar Nasional Transformasi Digital Dalam Upaya Peningkatan Perekonomian Pasca Pandemi, 1(1), 171–175.

Ranjani, E., Fasa, M. I., & Susanto, I. (2024). Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia. JICN: Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(7), 7443–7452.

Riduwan. (2015). Metode dan Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Alfabeta.

Saputra, T. H., Ferda, R. M., & B, A. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal Economy Management Business and Entrepreneur, 1(1), 29–37.

Sastradinata, B. L. N., Pratiwi, I. N., & Sulastri, S. (2024). Increasing MSME Competitiveness through Creativity and Innovation in The Digital Era Study at Simping MSME Centers in Purwakarta. Advances in Economics, Business and Management Research, 1071–1101.

Scarborough, N. M., & Cornwall, J. R. (2015). Essentials of Entrepreneurship and Small Business Management (Pearso Education Limited (ed.)).

Slamet, F., Tanjungsar, H. karunia, & Ie, M. (2018). Dasar-Dasar Kewirausahaan: Teori Praktik. Permata Puri Media.

Sugiarto. (2015). Metode Statistika Bisnis. Matana Publishing Utama.

Sugiyono. (2016). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Statistika Untuk Penelitian. CV Alfabeta.

Sukmadi. (2016). Inovasi & Kewirausahaan. Humaniora Utama Press.

Sulistiyani, & Pratama, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing UMKM. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31–39.

Suryana, A. (2017). Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses. Salemba Empat.

Suryana, A. (2019). Pengembangan Kewirausahaan Untuk Pemberdayaan UKM Daerah. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Wahyuni, N. D., & Kusumasari, I. R. (2023). Peran Kreativitas dan Inovasi dalam Meningkatkan Daya Saing Pada UMKM Sandalku Handmade. Journal of Community Service, 1(3), 289–298.

Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing. Edulitera.

Wijayanto, G., Jushermi, Nursanti, A., Novandalina, A., & Rivai, Y. (2024). The Effect of E-commerce Platforms, Digital Marketing, and User Experience on Market Reach and Competitiveness of Indonesian MSMEs. International Journal of Business, Law and Education, 5(1), 811–823.

Wilantara, R. F., & Susilawati. (2016). Strategi & kebijakan Pengembangan UMKM (Upaya Daya Saing UMKM Nasional di Era MEA). PT Refika Aditama.

Yasir, J. R., Ilham, & Padli, K. (2022). Pengaruh Modal, Digitalisasi Informasi dan Kreativitas terhadap Peningkatan Daya Saing Usaha Mikro Kecil Menengah di Pelabuhan Tanjung Ringgit Kota Palopo. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 4(1), 23–36.

Yasti, H., Suteja, I. W., & Wahyuningsih, S. (2022). Analisis Daya Saing Pariwisata Kabupaten Lombok Tengah: Pendekatan Competitiveness Monitor. Journal Of Responsible Tourism, 1(3), 445–452.

Yuliana, & Aviyanti, C. (2024). Peran Penting Digital Marketing dan Teknologi Modern dalam Meningkatkan Daya Saing Industri Kreatif 5.0. Jurnal Pendidikan Manajemen Transportasi, 4(4), 1–12.

Zainurrafiqi, Bustaram, I., Kusuma, A., Aina, M., Muchtar, R. . M., & Suprapto, H. (2023). Peningkatan Daya Saing UMKM Berbasis Inovasi dan Kreativitas di Desa Gugul Kecamatan Tlanakan Kabupaten Pamekasan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(3), 359–367.

Zendrato, P. J., & Lubis, N. W. (2024). Peran Kreativitas dan Inovasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Studi Kasus Shiflow Kota Medan. As-Syirkah: Islamic Economics & Finacial Journal, 3(3), 1183–1196.

DOI: https://doi.org/10.46576/wdw.v19i4.7247