PENGARUH TAMPILAN PRODUK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMAKAI PRODUK PADA UD. AZ-ZAHRA BAKERY AND CAKE SHOP MEDAN

Cut Zahri, Umar Hamdan Nasution, Ikhwanul Ahmad

Abstract


ABSTRAK - Analisis ini mempunyai tujuan untuk melihat  pengaruh tampilan produk dan variasi produk  kepada ketetapan konsumen pada UD. Az-Zahra Bakery and Cake Shop Medan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 2971 konsumen pada UD. Az-Zahra Bakery and Cake Shop di Medan. Sampel dalam analisin ini sebanyak 97 konsumen. Sumber data yang digunakan data primer dan sekunder. Menggunakan teknik SPSS versi 26 digunakan, dengan menggunakan tehnik analisis regeri linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial penyanjian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen  thitung 14,382 > ttabel 1,66105, artinya variabel penyajian produk berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen pada UD. Az-Zahra Bakery and Cake Shop di Medan, dan secara parsial variasi produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dengan nilai thitung18,058 > ttabel 1,66105 yang berarti variabel variasi produk berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen pada UD. Az-Zahra Bakery and Cake Shop di Medan. Berdasarkan uji F,  presentasi produk dan variasi produk mempengaruhi keputusan  konsumen dengan nilai Fhitung 272,447 > Ftabel3,09 yang artinya variabel display produk dan variasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen  UD. Az-Zahra Bakery and Cake Shop di Medan. Uji determinasi (R2) menunjukkan variabel display produk dan variasi produk mempengaruhi pilihan konsumen sebesar 0,853 atau 85,3%, sedangkan sisanya sebesar 0,147 atau 14,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diperhatikan dalam penelitian ini.

 

Kata Kunci : Display Produk, Variasi Produk, Keputusan Konsumen

 




DOI: https://doi.org/10.46576/wdw.v17i3.3595

Article Metrics

Abstract view : 67 times
PDF (Bahasa Indonesia) – 177 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Warta Dharmawangsa

Jurnal Warta Dharmawangsa Terindex pada:

     

  

     

Member Of :


Diterbitkan oleh:

UNIVERSITAS DHARMAWANGSA

Alamat : Jl. K. L. Yos Sudarso No. 224 Medan
Kontak : Tel. 061 6635682 - 6613783  Fax. 061 6615190
Email   : warta@dharmawangsa.ac.id


 Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.