PENGARUH MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN PADA UKM DAPUR JULIE DEPOK

Abstract

RINGKASAN - Perkembangan dunia bisnis yang begitu pesat sehingga persaingan juga semakin berat. Para pebisnis harus mencari cara guna mempertahankan bsinis nya tetap bertahan. Hal ini menyebabkan pelaku usaha melakujkan upaya semaksimal mungkin agar konsumen tetap setia. Cara yang banysak dilakukan saat ini adalah mempromosikan produk usahanya melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dalam upaya meningkatkan penjualan pada UKM Dapur Julie Depok. Jenis penelitian menggunakan penelitian korelasional dengan pendekatan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis regresi liner sederhana. Subyek penelitian berjumlah 58 orang. Sampel ditentukan dengan metode insidental samping. Analisis Regresi Sederhana untuk menguji berapa nilai pengaruh dari Media Sosial Instagram (X) terhadap omzet penjualan. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian didapatkan variabel (X1) dan variabel (Y) media sosial berpengaruh signifikan dan positif terhadap omzet penjualan pada UKM Dapur Julie Depok. Sesuai hasil olah data menunjukkan nilai R sebesar 0.699 atau 69,9% masuk kategori tinggi. Media sosial yang digunakan adalah instagram. Konten yang ditampilkan pada instagram adalah berupa konten produk, video dan foto-foto varian produk. Konsumen pada umumnya tertarik dengan varian produk yang disediakan sehingga tertarik melakukan pembelian, dengan banyak pembeli yang datang mendatangkan keuntungan bagi UKM Dapur Julie Depok.
Kata Kunci : Media Sosial, Omzet Penjualan, UKM.