PENGARUH TIPE PRODUK DAN MEREK PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK SHELL LUBRICANT PADA PT. DINAMIKA LUBSINDO UTAMA MEDAN

Abstract

RINGKASAN - Tujuan penelitian ini dilakukan yaitu untuk mengetahui pengaruh tipe produk terhadap keputusan membeli produk Shell Lubricant pada PT.Dinamika Lubsindo Utama Medan, untuk mengetahui pengaruh merek produk terhadap keputusan membeli produk Shell Lubricant pada PT.Dinamika Lubsindo Utama Medan dan untuk mengetahui pengaruh tipe produk dan merek produk terhadap keputusan membeli produk Shell Lubricant pada PT.Dinamika Lubsindo Utama Medan. Adapun teknik pengumpulan data penelitian ini yaitu angket dengan teknik analisis data yaitu regresi berganda. Adapun kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh tipe produk secara parsial terhadap keputusan membeli PT. Dinamika Lubsindo Utama Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel tipe produk sebesar 6.807 yang dibandingkan sebesar 1,66388 maka 6.807 > 1,66388 yang berarti variabel tipe produk memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan membeli, ada pengaruh merek produk secara parsial terhadap keputusan membeli PT. Dinamika Lubsindo Utama Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel merek produk sebesar 7.250 yang dibandingkan ttabel sebesar 1,66388 maka 7.250 > 1,66388 yang berarti variabel merek produk memiliki hubungan yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan membeli. Selain itu ada pengaruh tipe produk dan merek produk secara simultan terhadap keputusan membeli PT. Dinamika Lubsindo Utama Medan, hal ini diketahui dari nilai Fhitung = 143.453 yang dibandingkan Ftabel sebesar 3,11 maka 143.453 > 3,11 yang artinya variabel tipe produk dan merek produk secara simultan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) atau berpengaruh positif dengan variabel keputusan membeli..
Kata Kunci: Tipe Produk, Merek Produk, Keputusan Membeli