Analisis Strategi Pemasaran Konvensional Pada UMKM Kacang Goreng Kletik Sonic Jaya Dalam Memepertahankaan Eksistensi Di Era Digitalisasi
DOI:
https://doi.org/10.46576/bn.v8i2.6995Kata Kunci:
Strategi Pemasaran, Konvensional, & Era Digitalisasi.Abstrak
This study is related to conventional marketing strategies implemented by UMKM Kacang Goreng Kletik Sonic Jaya in maintaining its existence in the digital era. The main issue in this study is the dependence of UMKM on traditional marketing strategies such as word of mouth, even though current market competition increasingly relies on digital technology. The purpose of this study is to analyze the effectiveness of conventional marketing strategies in maintaining the existence of UMKM in the midst of the digital era. This study uses a qualitative descriptive approach, with data collection methods in the form of interviews and documentation of UMKM owners and environments. The results of the study indicate that although conventional strategies are still quite effective in the local market, especially in the Pemalang area, there are obstacles in terms of adopting digital technology that can limit market growth. UMKM have limited knowledge and resources to access digital platforms. Therefore, training is needed on digital marketing so that UMKM can increase competitiveness and expand market reach more widely.Referensi
Anggraeni, V. B., & Iriani, I. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Produk Tikar Dengan Konsep 4P (Price, Product, Place, Promotion), Ahp (Analytical Hierarchy Process) Dan Topsis Di Cv. Xyz. Juminten, 2(3), 167–178.
Ashary, L. (2019). he Importance of Training and Development of Human Resources to Improving Employee Performance in Kfc Jember. Cermin : Jurnal Penelitian, 3(1), 1–22.
Ayu Pangastuti, T., & Nurhadi, N. (2021). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Pt.Groen Indonesia. Jurnal Bisnis Indonesia, 12(2). https://doi.org/https://doi.org/10.33005/jbi.v12i2.2903
Haryono, E. (2023). Metodologi penelitian kualitatif di Perguruan Tinggi Keagamaaan Islam. E-Journal an-Nuur: The Journal of Islamic Studies, 13, 1–6.
Karim, A., Setyowati, T., & Hermawan, H. (2022). Strategi Pemasaran Berbasis Analisis Swot Sebagai Upaya Mening- katkan Pendapatan Pada Badan Usaha Milik Desa Karya Mandiri Desa Balung Kulon Kabupaten Jember. 1(3), 324–335.
Kurniawan, A. (2020). Proses Kematangan Emosi Pada Individu Dewasa Awal Yang Dibesarkan Dengan Pola Asuh Orang Tua Permisif. Jurnal Insan Psikologi Dan Kesehatan Mental., 5, 21. https://e-journal.unair.ac.id/JPKM/article/view/18373.
Pratiwi, Rendha Wahyu, and B. H. (2021). Analisa Pelatihan Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia Pada PD. BPR Bank BAPAS 69 Kabupaten Magelang. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 103. https://doi.org/https://doi.org/doi: 10.25273/capital.v4i2.8740
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213–223. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853
Roro, R., & Soemadi, A. (2023). Volume 20 Issue 2 ( 2023 ) Pages 189-197 KINERJA : Jurnal Ekonomi dan Manajemen ISSN : 1907-3011 ( Print ) 2528-1127 ( Online ) Pengaruh pemasaran digital dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fried chicken home delivery The influence of digita. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 20(2), 189–197.
Sikki, N., Yuniarsih, Y., & Sundari, A. (2021). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan El Nuby Arabic Shop. Masyarakat Universitas Sahid Surakarta, 1(1), 360–371.
Sofiyantu, H. R. (2024). Optimalisasi Platform Digital Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. IME Inovasi Makro Ekonomi, Vol.6,No.3(3), 131–132.
Sope, A. S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(2), 87–100. https://doi.org/10.62421/jibema.v1i2.56
Tanzil, M. Y. (2021). Fashion Preneur Strategi Memulai Bisnis Fashion.
Vera Maria, Ahmad Fauzan Aziz, D. R. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital di Era Digital. OPTIMAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 208–220. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/optimal.v4i2.3471
Zebua, D. P. F., Gea, N. E., & Mendrofa, R. N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Di Cv. Bintang Keramik Gunungsitoli Marketing Strategy Analysis in Increasing Product Sales in Cv. Bintang Keramik Gunungsitoli. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10(4), 1299–1307. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43982
