PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Toko Aroma Bakery Medan Amplas)

Rosa Rachmawati; Ahmad Taufiq Harahap; Rani Rahim

doi:10.46576/jfeb.v5i1.8594

PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Toko Aroma Bakery Medan Amplas)

Rosa Rachmawati, Ahmad Taufiq Harahap, Rani Rahim

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Arma Anugerah Abadi (Toko Aroma Bakery Medan Amplas). Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik random sampling, melibatkan 94 responden konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t_hitung = 6,630 > t_tabel = 1,986). Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan (t_hitung = 9,107 > t_tabel = 1,986). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F_hitung = 387,949 > F_tabel = 3,096). Koefisien determinasi menunjukkan nilai R² = 0,895 yang berarti kedua variabel menjelaskan 89,5% variasi keputusan pembelian konsumen.

Full Text:

PDF

References

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Aprilia, D. (2023). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga dan Service Quality terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Cabang Mawar. Skripsi. Universitas Islam Raden Mas Said.

Candra, S. (2023). Event Marketing, E-Wom, Citra Merek Terhadap Niat Beli: Konsep dan Aplikasi. Bali: CV. Intelektual Manifes Media.

Delfia, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Produk Fashion saat Pandemi Covid 19 pada Masyarakat Millenial Kota Medan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEB) Online, 3(1).

Ghozali, I. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS (Cetakan 4). Semarang: Balai Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, P., & Keller, K.L. (2014). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Peter, J.P., & Olson, J.C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Edisi 4). Jakarta: Erlangga.

Purwanto, A.B. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sari Roti di Kota Semarang). Riset Ekonomi, Akuntansi dan Perpajakan, 2(1).

Rahayu, A. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Royyan Rambutan House Kualanamu. Skripsi. Universitas Dharmawangsa Medan.

Rivai, A. (2021). Peran Keputusan Pembelian Mediasi Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Kopi Janji Jiwa. Jurnal Studi Bisnis dan Manajemen. Jakarta: Universitas Mercu Buana.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Cetakan 12). Bandung: Alfabeta.

Supranto, J. (2011). Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Stratejik. Bogor: In Media.

DOI: https://doi.org/10.46576/jfeb.v5i1.8594