PENGARUH MATERIAL PRODUK DAN DESIGN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POKANA PANTS SURPRISE DESIGN PADA CV. MUTI INDOFOOD LESTARI DI MEDAN

Putri Anggraini; Ahmad Taufiq Harahap; Rani Rahim

doi:10.46576/jfeb.v3i2.6347

PENGARUH MATERIAL PRODUK DAN DESIGN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POKANA PANTS SURPRISE DESIGN PADA CV. MUTI INDOFOOD LESTARI DI MEDAN

Putri Anggraini, Ahmad Taufiq Harahap, Rani Rahim

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh material produk, design produk terhadap keputusan pembelian pokana pants surprise design pada CV. Muti Indofood Lestari di Medan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada CV. Muti Indofood Lestari Medan. Sample dalam penelitian ini sebanyak 75 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisis linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial material produk (X1) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, design produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan material produk dan design produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Setelah menganalisis teori dan menguji data maka diperoleh hasil penelitian yang akan diuraikan dalam kesimpulan penelitian ini yaitu sebagai berikut : tidak ada pengaruh positif material produk secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui nilai t_hitung variabel material produk sebesar 1,422 yang dibandingkan sebesar 1,666 maka 1,422 < 1,666 yang berarti variabel material produk memiliki pengaruh yang tidak signifikan dengan variabel keputusan pembelian. Ada pengaruh design produk secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui nilai t_hitung variabel design produk sebesar 8,895 yang dibandingkan t_tabel sebesar 1,666 maka 8,895 > 1,666 yang berarti variabel design produk memiliki hubungan yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian. Ada pengaruh material produk dan design produk secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dari F_hitung sebesar 95,039 dan F_tabel sebesar 3,12 maka 95,039 > 3,12 yang artinya variabel material produk dan design produk secara simultan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian pada CV. Muti Indofood Lestari di Medan.

Full Text:

PDF

References

Ansah, A. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakarta. Jurnal nasional. Vol. 1 No.2 (Juli, 2017). Hal 178- 189

Azany, F. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio. 1-77.

Harsanto, Budi. (2013). Dasar Ilmu Manajemen Operasi. Bandung: Unpad Press Fahmi, I. (2020). Teori Dan Teknik Pengambilan Keputusan. Edisi Kedua. Depok: PT. Raja Grafindo Persada.

Kotler & Keller, (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 jilid I&2 Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jilid 2. Jakarta: Salemba Empat

Masiyal Kholmi, (2013). ”Akuntasi Biaya”, Edisi Empat, Yogyakarta, BPFE Mulyadi. (2011). Sistem Akuntansi, Edisi ke-3, Cetakan ke-5. Penerbit Salemba. Empat, Jakarta

Muhajirin (2018). Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada UMKM Tenun Gedogan Kota Bima). Jurnal Magister Manajemen Unram. 8 (4), ISSN : 2621-7902.

Saidani, B., Rachman, M. A., & Rizan, M. (2013). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Futsal Adidas Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI). 4, 2, 201-217.

Sangadji, E. M. & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Jakarta: Salemba.

DOI: https://doi.org/10.46576/jfeb.v3i2.6347