SMART BRANDING DIGITAL BERBASIS AI DAN OTOMASI UNTUK ESKALASI PRODUK LOKAL UMKM KECAMATAN TELANAIPURA KOTA JAMBI

Penulis

  • Nurul Sri Handini Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • Irma Yunita Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • cecilia cecilia Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • Abe Wisnu Syaputra Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • fadhliazis fadhliazis Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • Nurul Sri Handini Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya
  • Arie Agus Setiawan Institut Teknologi dan Bisnis Pelita Raya

DOI:

https://doi.org/10.46576/djtechno.v7i2.9719

Abstrak

Digitalisasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Telanaipura Kota Jambi masih menghadapi kendala rendahnya kapasitas branding digital, keterbatasan literasi teknologi, dan minimnya otomasi dalam pengelolaan konten promosi. Penelitian ini bertujuan merancang dan membangun sistem Smart Branding Digital berbasis kecerdasan buatan (AI) dan otomasi untuk membantu pelaku UMKM menghasilkan konten pemasaran secara mandiri, cepat, dan konsisten. Metode penelitian menggunakan pendekatan Research and Development (R&D) dengan model prototyping, meliputi tahap pengumpulan kebutuhan, perancangan antarmuka, pembangunan sistem, pengujian black-box dan User Acceptance Test (UAT), serta evaluasi terhadap pelaku UMKM di enam kelurahan Kecamatan Telanaipura. Sistem yang dihasilkan terdiri atas modul direktori UMKM, katalog produk, studio konten AI untuk menghasilkan deskripsi produk, caption promosi, tagar, dan ide konten secara otomatis, kalender publikasi dengan penjadwalan otomatis, etalase digital publik, serta dasbor analitik skor kesiapan branding per kelurahan. Hasil pengujian menunjukkan seluruh fungsi utama berjalan sesuai rancangan dengan tingkat penerimaan pengguna yang tinggi, dan skor kesiapan branding digital pelaku UMKM meningkat signifikan setelah menggunakan fitur studio konten AI. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi AI generatif dan otomasi penjadwalan konten dapat menjadi solusi praktis dan berkelanjutan untuk mempercepat eskalasi produk lokal UMKM ke pasar digital.

Kata Kunci: Smart Branding, Kecerdasan Buatan, Otomasi, UMKM, Telanaipura

Referensi

Republik Indonesia, Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah, Jakarta: Sekretariat Negara, 2008.

"Bauran Pemasaran UMKM Pangan Lokal di Kota Jambi dalam Menghadapi Era Digital," Prosiding Seminar Nasional Pembangunan dan Pendidikan Vokasi Pertanian, 2025.

S. A. Sitorus, T. Melda, M. Liana, and A. N. Simanjuntak, "Optimalisasi Komunikasi dan Branding Untuk UMKM: Upaya Go Digital Melalui Pengabdian Masyarakat," Jurnal Medika: Medika, vol. 4, no. 3, 2025.

A. Marsyaf, A. Putra, D. Veronica, and H. Tamtomo, "Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah Di Kecamatan Telanaipura Kota Jambi Melalui Bisnis Model Canvas," Jurnal Abdimas UM Jambi, vol. 1, no. 2, 2024.

"An Automated Survey of Generative Artificial Intelligence: Large Language Models, Architectures, Protocols, and Applications," arXiv preprint arXiv:2306.02781, 2023.

R. P. Silva, H. Mamede, and A. Santos, "The Role of Digital Marketing in Increasing SMEs' Competitiveness," in Proc. Int. Conf. Smart Business Technologies (ICSBT 2022), 2022, pp. 93-100, doi: 10.5220/0011118000003280.

S. Noy and W. Zhang, "Experimental evidence on the productivity effects of generative artificial intelligence," Science, vol. 381, no. 6654, pp. 187-192, 2023, doi: 10.1126/science.adh2586.

S. Reisenbichler, T. Reutterer, D. A. Schweidel, and D. Dan, "Frontiers: Supporting Content Marketing with Natural Language Generation," Marketing Science, vol. 41, no. 3, pp. 441-452, 2022, doi: 10.1287/mksc.2022.1354.

"Peran Artificial Intelligence (AI) dalam Optimalisasi Pemasaran Digital pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)," RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 2025.

Ivosights, "WhatsApp Business: Solusi Pemasaran UMKM di Era Chat Commerce," artikel daring, 2025.

D. Primasari, M. F. Janaqi, N. Kamilah, and E. Hermawan, "Pelatihan Pemanfaatan Aplikasi Chatbot Wabot Untuk Layanan Informasi Produk UMKM," JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), vol. 6, no. 2, 2022, doi: 10.31764/jmm.v6i2.6968.

R. S. Pressman, Software Engineering: A Practitioner's Approach, 6th ed. Singapore: McGraw-Hill, 2005.

M. Syarif and D. Risdiansyah, "Pemanfaatan Metode Prototype Dalam Perancangan Sistem Informasi Penjualan Berbasis Website," JATI (Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika), vol. 8, no. 4, pp. 7945-7952, 2024, doi: 10.36040/jati.v8i4.10467.

M. Masgo and S. Santoso, "Prototype Sistem Informasi Manajemen Stok Berbasis Web Pada Toko Jasmine," Jurnal Ilmiah MEDIA SISFO, vol. 16, no. 1, pp. 33-40, 2022, doi: 10.33998/mediasisfo.2022.16.1.1175.

B. Adhe Prasetya, M. Nasrullah, and R. Abdillah, "Rancang Bangun Sistem Informasi Pengelolaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dengan Pendekatan Metode Prototype Berbasis Website (Studi Kasus: Dinas Koperasi Kota Surabaya)," JUKOMIKA (Jurnal Ilmu Komputer dan Informatika), vol. 8, no. 1, pp. 9-17, 2025.

A. Milan, R. Sahu, and J. Sandhu, "Impact of AI on Social Marketing and Its Usage in Social Media: A Review Analysis," in Proc. 2023 Int. Conf. Circuit Power and Computing Technologies (ICCPCT), Kollam, India, 2023, pp. 1749-1754, doi: 10.1109/ICCPCT58313.2023.10245676.

"From ideation to execution: Unleashing the power of generative AI in modern digital marketing and customer engagement," ScienceDirect, 2025.

I. A. Riu, W. R. Windarsari, and A. A. Hardiyanti, "Revolusi digital UMKM: Bagaimana marketplace dan media sosial mengubah permainan di era pasca-pandemi," RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 3, pp. 4653-4658, 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.2676.

R. N. Permadi, M. R. Sari, and N. Prawitasari, "Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran produk UMKM," Avant Garde, vol. 10, no. 1, p. 15, 2022, doi: 10.36080/ag.v10i1.1695.

U. R. N. Janah and F. R. S. Tampubolon, "Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dalam Pertumbuhan Ekonomi: Analisis Kontribusi Sektor UMKM terhadap Pendapatan Nasional di Indonesia," PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 1, no. 2, pp. 739-746, 2024, doi: 10.62710/a45xg233.

A. Octavia, H. Hasbullah, and Y. Sriayudha, "Development Model of Social Media Marketing-Consumer Loyalty Mediated By Brand Equity and Consumer Response to Fashion Branded Products," Dinasti International Journal of Digital Business Management, vol. 2, no. 1, pp. 20-29, 2020.

A. Octavia, A. T. Nifita, Y. Sriayudha, A. P. Siregar, and G. Yuesa, "Pelatihan Strategi Pemasaran Produk Berbasis Digital Marketing Bagi Wirausaha Muda Perempuan untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis Iwapi Muda Jambi," Jurnal Karya Abdi Masyarakat, vol. 6, no. 2, pp. 1-10, 2022.

S. Raihana and R. Rojali, "Penguatan ekonomi kreatif lokal melalui pelatihan kewirausahaan digital di komunitas masyarakat," ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 5, no. 1, pp. 33-41, 2024, doi: 10.34306/adimas.v5i1.1132.

S. Aprilisa and R. Aulia, "Penerapan Metode Prototype dalam Pengembangan Sistem Informasi Inventory Barang Berbasis Web," Jurnal Teknik Industri Terintegrasi (JUTIN), vol. 7, no. 1, pp. 333-340, 2024, doi: 10.31004/jutin.v7i1.24749.

M. Sidiq and T. Rohayati, "Perancangan Aplikasi Penjualan Berbasis Web Dengan Metode Prototyping Pada UMKM Sinar Terang Desa Pusakasari Kecamatan Cipaku," INFOTECH Journal, 2023.

D. Sasongko, I. R. Putri, V. N. Alfiani, S. D. Qiranti, R. S. Sari, and P. E. Allafa, "Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung," Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 2020.

Unduhan

Diterbitkan

2026-08-05

Terbitan

Vol 7 No 2 (2026): Agustus

Bagian

Articles

Lisensi

Pernyataan Hak Cipta dan Lisensi

  1. Hak Cipta atas naskah-naskah karya ilmiah di dalam Jurnal ini dipegang oleh Penulis.
  2. Penulis menyerahkan hak saat pertama kali mempublikasi Naskah karya ilmiahnya dan secara bersamaan Penulis memberikan izin/lisensi dengan mengacu pada  Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License kepada pihak lain untuk menyebarkan karya ilmiahnya tersebut dengan tetap mencantumkan penghargaan bagi penulis dan Djtechno sebagai media Publikasi pertama atas karya tersebut.
  3. Hal-hal yang berkaitan dengan non-eksklusivitas pendistribusian Jurnal yang menerbitkan karya ilmiah penulis dapat diperjanjikan secara terpisah (contoh: permintaan untuk menempatkan karya yang dimaksud pada perpustakaan suatu institusi atau menerbitkannya sebagai buku) dengan Penulis sebagai salah satu pihak perjanjian dan dengan penghargaan pada Djtechno sebagai media publikasi pertama atas karya dimaksud.
  4. Penulis dapat dan diharapkan untuk mengumumkan karyanya secara online (misalnya pada Repositori atau pada laman Organisai/Institusinya) sejak sebelum dan selama proses pengumpulan naskah, sebab upaya tersebut dapat meningkatkan pertukaran citasi lebih awal dan dengan cakupan yang lebih luas.