PENGARUH KELOMPOK REFERENSI, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE KENDARAAN SEMI COATING 777 (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Kelurahan Harjosari I Medan Amplas)
DOI:
https://doi.org/10.46576/p06d1h47Keywords:
Kelompok Referensi, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis kelompok referensi, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare kendaraan Semi Coating 777 (studi kasus pada generasi z di kelurahan Harjosari I Medan Amplas). Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 6.712 penduduk Gen Z di kelurahan Harjosari I. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin, dan menggunakan teknik random sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 99 orang konsumen yang melakukan pembelian di Skincare kendaraan Semi Coating 777. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating 777. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating 777. Kelompok referensi, promosi dan harga berpengaruh secara serentak (simultan) terhadap variabel keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating777. Nilai Fhitung (32.652) > Ftabel (2,70), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
References
Arief, M. R., Wibisono, K., & Kusandhitasari, S. (2023). Analisis Harga, Deferensiasi Produk dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Beli dengan Mediasi Minat Beli. Efektif: Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 14(2), 173-194.
Azira, R., & Fadli, M. (2024). Pengaruh Penetapan Harga, Kelompok Referensi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Entrepreneurship Bisnis, 6(3), 1435-1445.
Azizah, S. N., & Supriyatna, W. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sparepart Mobil Tokotoki05 di Shopee. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(2), 564-577.
Cahyadinata, D. P., Cholifah, C., & Sutopo, S. (2020). Analisis Produk, Harga, Distribusi Dan Promosi Yang Berpengaruh Terhadap Kepuasan Konsumen. Benchmark, 1(1), 33-39.
Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee berbasis social media marketing. PT Inovasi Pratama
Internasional.
Humaidah, S. N., Haerudin, H., Jumai, J., & Nurhayati, N. (2024). The Influence of Price and Promotion Perceptions on The Decision to Purchase Indosat Ooredoo Data Packages. Proceeding of International
Conference on Economics and Business, 1-13.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Supriyatna, Y. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Cilegon). Jurnal Sains Manajemen, 6(1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. (2019) Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sumampouw, G. R. O., Lefrandt, L. I. R., & Rompis, S. Y. R. (2022). Analisis Pemilihan Moda Transportasi di Kabupaten Minahasa Utara. TEKNO, 20(81).
Wijayanti, D. (2024). The influence of lifestyle brand, image, and reference group on purchasing decisions through purchase interest. Journal of Marketing Research, 8(1),
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aziz Ziz Syahputra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
