PERAN CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK WANGI FRAGRANCE DI BALI
DOI:
https://doi.org/10.46576/bn.v8i2.6797Keywords:
Content marketing, Influencer marketing, Brand awareness, Minat BeliAbstract
Industri parfum di Indonesia terus berkembang pesat, didukung oleh semakin banyaknya merek lokal yang berhasil menempatkan diri di pasar dan menarik perhatian konsumen. Salah satunya Wangi Fragrance merupakan salah satu merek parfum lokal asal Bali yang berdiri sejak tahun 2021. Di tengah berkembangnya tren parfum lokal yang semakin mendunia, Wangi Fragrance dituntut untuk mampu bersaing dan bertahan di pasar. Untuk itu, Wangi Fragrance menerapkan pemasaran digital yang meliputi influencer marketing, content marketing, dan peningkatan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas dan peran pemasaran digital tersebut terhadap minat beli konsumen produk Wangi Fragrance di Bali. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan informan terdiri dari founder, admin media sosial, content creator, serta konsumen dan calon konsumen Wangi Fragrance. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) content marketing efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk; (2) influencer marketing berperan penting dalam memperluas jangkauan pengenalan merek; dan (3) brand awareness memiliki pengaruh signifikan dalam membentuk minat beli konsumen. Peran dari ketiga strategi pemasaran digital tersebut saling berinteraksi dan berkontribusi dalam meningkatkan minat beli produk Wangi FragranceReferences
Amri, M. S. (2021). Analisis Pengaruh Social Media Marketing, Content marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Compass(Studi Kasus Konsumen Sepatu Compass di Kota Surakarta).
Amrita, N. D. A., Mandiyasa, I. K. S., & Handayani, M. M. (2024, April). Digital Marketing : Teori, Implementasi dan Masa Depan Digital Marketing.
Ariyani, H., Widiawati, A., & Asbara, N. W. (2023). Pengaruh Brand awareness Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Nobel Indonesia. https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/manuver
Dewi, N. P. S., Suriani, N. N., & Yogiarta, I. M. (2024). Pengaruh Content marketing, Influencer marketing, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Kasyaraa Di Kabupaten Badung. Warmadewa Management and Business Journal (WMBJ, 6(2), 100–109. https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/wmbj
Erfiana, W., & Purnamasari, D. (2023). Strategi Content marketing Influencer Melalui Shopee Affiliate Program Pada Instagram. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 11(2), 134. https://doi.org/10.30659/jikm.v11i2.28261
iskandar, Faridatunnissa, D., & wachjuni. (2023). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Content marketing Sebagai Variabel Intervening (Survei pada para pengguna TikTok yang berbelanja pada marketplace Shopee).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles Of Marketimg Eight Europe An Edition. www.pearson.com/uk
Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2022). Marketing management. Prentice Hall.
Mawarda, A. (2024). Pengaruh Content marketing Dan Influencer marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening.
Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh Content marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop. JIMP, 3(1).
Prayogo, A., Fauzi, A., Sapto Bagaskoro, D., Alamsyah, A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., Radittya, M., Fatturrohman, H., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. 1(4). https://doi.org/10.38035/jim.v1i4
Riska Anggraini, T. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand awareness Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Emina. https://doi.org/10.25273/The
Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z : Studi Kasus Kabupaten Badung. 8(3).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian 2022 Sugiyono
