PENGARUH INOVASI PRODUK, EKUITAS MEREK, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KALANGAN GEN Z

Rina Umi Wardani, Fanisa Rizkina, Wiwik Melani, Eni Kusrini

Abstract


This study aims to analyze the influence of product innovation, brand equity, and lifestyle on iPhone purchasing decisions among Gen Z. The method used is a quantitative approach with multiple linear regression techniques. Data were obtained by distributing questionnaires to Gen Z who had purchased and used an iPhone. The results of the study indicate that partially product innovation, brand equity, and lifestyle each have a positive and significant effect on purchasing decisions. In addition, simultaneously the three variables also have a positive and significant effect on iPhone purchasing decisions among Gen Z. This finding indicates that companies need to continue to innovate products, build strong brand equity, and adjust marketing strategies to consumer lifestyles to improve purchasing decisions.

 


Keywords


Product Innovation, Brand Equity, Lifestyle, and Gen Z

References


Aaker, D. (1991). Brand Equity: La gestione del valore della marca (pp. 347–356).

Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Agung, P. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pelanggan Layanan Premium Pada Youtube Menggunakan Theory Reasoned Action (TRA). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 8–24.

Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, Attitude, Intention And Behavior: An Introduction To Theory And Research. Addison-Wesley.

Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178

Al-Ayubi, S., Rizqi, H. A., & Sijabat, R. (2024). PENGARUH LIFESTYLE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA GENERASI Z). JEBI: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(6). www.enterpriseappstoday.com

Ali, Mm., Hariyati, T., Yudestia Pratiwi, M., & Afifah Sekolah Tinggi Agama Islam Ibnu Rusyd Kotabumi, S. (n.d.). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian. In Education Journal.2022 (Vol. 2, Issue 2).

Anderson, J., & Hidayah, N. (2023). Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, dan Kualitas Produk terhadap Kinerja UKM. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(1), 185–194. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i1.22566

Arifin, Z., Al-Hikmah, S., Agung, B., & Kanan, W. (n.d.). METODOLOGI PENELITIAN PENDIDIKAN EDUCATION RESEARCH METHODOLOGY.

Arsandi1, A. Y., & Silvianita, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi pada Jurusan Administrasi Bisnis Universitas Telkom Angkatan 2021) (Vol. 11, Issue 6).

Ayu, D., & Zannah, M. (n.d.). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE (STUDI KASUS TERHADAP GENERASI Z KOTA SURABAYA) Suwitho Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

Dachi, A. (2020). Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan : Studi Pengguna Mobil Toyota Calya di Kota Bogor dan Bekasi. JSHP : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 4(2), 120–129. https://doi.org/10.32487/jshp.v4i2.843

Dahmiri, D., Hasbullah, H., & Sari, S. S. (2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 9(1), 15–22. https://doi.org/10.22437/jmk.v9i1.9235

Darmawan, D., Nur, P., Sari, L., Jamil, S. A., & Mardikaningsih, R. (2023). Penerapan Manajemen Strategi : Kontribusi Orientasi Pasar Dan Orientasi Teknologi Terhadap Kinerja Bisnis UMKM. 1(2), 64–70.

Dzakiyah, R., & Sutrisna, E. (2025). Pengaruh Lifestyle dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian iPhone Pada Erafone Pekanbaru. ECo-Buss, 7(3), 1536–1547. https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.1151

Ephelia, G. R., & Puspitowati, I. (2022). Pengaruh Fokus Pelanggan, Respon Pelanggan, Proaktif, Inovasi dan Pengambilan Resiko terhadap Kinerja UKM. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 712–720. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19765

Foster, B. (2017). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product “Amidis” (Case Study on Bintang Trading Company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.21694/2378-7031.16023

Gede, I., Esa Widhiarta, T., & Wardana, I. M. (2025). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI DENPASAR. 4(4), 832–848.

H. Dwi Ana Farida. (2025). Pengaruh Ekuitas Merek , Desain Produk , Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Iphone Pada Generasi Muda. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 5(1), 267–277.

Habib, M. D., & Sarwar, M. A. (2021). After-sales services, brand equity and purchasing intention to buy second-hand product. Rajagiri Management Journal, 15(2), 129–144. https://doi.org/10.1108/ramj-07-2020-0033

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., 21(134), 31–38.

Hasbullah, H., Sefrita Sari, S., & Manajemen FEB Universitas Jambi, P. (2020). PENGARUH LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA JAMBI. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 9(01). www.topbrand-award.com

Henry Assael. (2001). Consumer Behavior (Edition 6th).

Hidayat, M. S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Di Kota Gresik. Performa, 6(4), 360–369. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2558

Hikmatulloh, D., Nabhani, I., & Firdaus, O. M. (n.d.). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Smartphone IPhone pada Konsumen Generasi Z di Kabupaten Garut. https://www.marketeers.com/top-3-smartphone-gen-z-pilihan

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 8(1), 32. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v8i1.4156

John W. Creswell. (1994). Research Design: Qualitative and Quantitative Approaches (edisi kelima). Sage.

Juli, P. R., Suardhika, I. N., & Hendrawan, G. Y. (2021). Pengaruh Inovasi Produk , Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Angelo Store Ubud Bali. Jurnal Values, 2(2), 373–385.

K. L. Keller. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13. Jilid 1). Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). Prentice Hall International Inc.

Kotler, P. dan A. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 12. Jilid 1). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Kurniawan, S. A., Tiong, D. P., Afiati, L., Amien, D. N. N., Sari, Dr. R. D., Lestari, F. I., Pratomo, L. C., Rusmana, D., Hayati, M., Sampara, Dr. N., Anwar, M. S., Verawati, L., & Fattah, F. A. (2025). Perilaku Konsumen (S. A. Kurniawan & F. I. Lestari, Eds.). CV. Press Nusantara.

Lidia Pratama Febrian. (2023, July). Iphone di Kalangan Milenial dan Gen Z. Kumparan. Https://Kumparan.Com/Lidiapratamafebrian/Iphone-Di-Kalangan-Milenial-Dan-Gen-z-20SsC2P9aAl.

Lorensa, E., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 739–748. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i3.19768

Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Berdasarkan Ekuitas Merek. Bisman, 4(2), 85–98.

Marketeers. (2023). Marketeers. Https://Www.Marketeers.Com/Top-3-Smartphone-Gen-z-Pilihan Merek.

Marlina, L. I. (2021). PENGARUH EKUITAS MEREK ( BRAND EQUITY ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA BIMA). 14(02). https://doi.org/10.46306/jbbe.v14i2

Monginsidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA, 7(3), 2949–2958.

O’Reilly, C., & Tushman, M. (2008). Esearch aper eries. Business, 28(2083), 185–206.

Pramudinata, Alfian, Zaini, & Achmad. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Xr Apple Pada Mahasiswa Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9, 84–90.

Putra, D. A., & Saputri, M. E. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Online Angkutan Kereta Api (Studi pada Stasiun Bandung). E-Proceeding of Management, 7(1), 1211–1218.

Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510

R. Muhammad Abid Rijal Ar Rasyid, D. Z. (2025). Pengaruh Citra Merek, Inovasi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone. JIAGABI, 14(1), 1–23.

Restiani Widjaja, Y., & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.51977/sainsm.v5i1.1007

Safitri, A. N., & Basiya, R. (2022). Pengaruh Brand Image, Lifestyle, dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko 3Second. YUME : Journal of Management, 5(2), 450–458. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.3463

Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369

Sekaran, U. (2003). Research Methods for Business: A Skill Building Approach. John Wiley & Sons, Inc.

Setiadi, S. (2023). Pengaruh Kompesasi dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan Bagian Kolektor PT. BPR Dana Mandiri Bogor Cabang Kota Sukabumi. Jurnal Ekonomak, 9(1), 1–7.

Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106

Tandia, A. T., & Iriani, S. S. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Suzuki Karimun Wagon R Ags (Studi Di Dealer United Motor Centre Jalan Ahmad Yani Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 6(3), 241–247.

Terhadap, P., Pembelian, K., Bocah, K., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Penggunaan Sistem Akuntansi Terhadap Kinerja UMKM. 1(2), 204–220.

Tresna, اp. W., Chan, A., & Herawaty, T. (2021). The Effect Of Brand Equity On Purchase Decisions (Study On Shopee Consumer). AdBispreneur : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan Vol.6, 6(1), 1–11. https://doi.org/10.25130/sc.24.1.6

Vianita, R., Hidayati, N., Agus, N., & Zamzam, N. (n.d.). The Influence of Product Innovation, Brand Image, and Service Quality on Purchasing Decisions at the GTT Kediri Souvenir Center. https://doi.org/10.33059/jseb.v16i1.10804

Wahyuningtyas, Y. E. & P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga Dan Gaya Hidup (Lifestyle) Terhadap Keputusan Pembelian Kedai Hitz. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(6), 1–18.

Yanti, R. B. (2020). Gaya Hidup Brand Minded Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Pada Mahasiswa. Jurnal Imiah Psikologi, 8, 401–415. https://doi.org/10.30872/psikoborneo




DOI: https://doi.org/10.46576/bn.v8i2.6884

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) – 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Rina Umi Wardani, Fanisa Rizkina, Wiwik Melani, Eni Kusrini

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Jurnal Bisnis Net Terindeks pada:

   

Member Of: 

BISNIS NET : JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Published By :
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS DHARMAWANGSA

Alamat : Jl. K. L. Yos Sudarso No. 224 Medan
Kontak : Tel. 061 6635682 - 6613783  Fax. 061 6615190
Surat Elektronik : jurnal_bisnisnet@dharmawangsa.ac.id

 

 Creative Commons License

Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis By Universitas Dharmawangsa is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Based on a work at http://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/bisnet/index