PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS DI KOTA MEDAN

Authors

  • Muhammad Fahmi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara image/svg+xml
  • Rindiani Panjaitan UMSU

DOI:

https://doi.org/10.46576/wdw.v20i3.9262

Keywords:

Gaya Hidup, Brand, Harga, Keputusan Pembeli

Abstract

Tujuan  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, brand dan harga  terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di Kota Medan. Adapun metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisa data menggunakan regresi linier berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F serta Koefisien Determinan. Populasi yang  digunakan dalam  penelitian adalah seluruh pasar yang menjual pakaian bekas di Kota Medan dengan mengambil sampel  di 3 lokasi pasar yakni Pasar Central, Pasar Halat dan Pasar Melati-Tanjung Selamat. Jumlah sampel sebanyak 100 orang yang merupakan warga kota Medan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Gaya Hidup, Brand dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari beberapa variabel yang diteliti, Harga menjadi faktor paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian.

References

Anthony, U. V., Goni, S. Y. V. I., & Purwanto, A. (2023). Dampak Penjualan Pakaian Bekas Terhadap Peningkatan Kesejahteraan Sosial Ekonomi Pedagang Di Pasar Pinasungkulan Bitung. Jurnal Ilmiah Society.

Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. CV. Penerbit Qiara Media.

Kasali, R. (1998). Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan Positioning. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed.). Erlangga.

Swastha, B., & Irawan. (2005). Asas-asas marketing. Liberty.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Vol. 4). ANDI.

Downloads

Published

2026-07-18

Issue

Vol. 20 No. 3 (2026)

Section

Artikel Vol. 20 No. 3 (2026)

License

Jika makalah Anda diterima, penulis yang diidentifikasi sebagai penulis resmi yang sesuai untuk makalah tersebut akan menerima email yang meminta mereka untuk masuk ke Layanan Penulis; dan melakukan tahapan yang diarahkan untuk mempublish makalahnya