EFEKTIVITAS PESAN KAMPANYE #HIJABBISA DI INSTAGRAM TERHADAP CITRA MEREK HIJUP
DOI:
https://doi.org/10.46576/jnm.v9i1.7467Kata Kunci:
Efektivitas Pesan Kampanye, #Hijabbisa, Instagram, Citra Merek, HijUpAbstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh efektivitas pesan kampanye #Hijabbisa di Instagram terhadap citra merek hijup. Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan metode survei dengan sampel 100 responden dari 1.1 juta populasi followers akun Instagram @hijup. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratification untuk menjelaskan bagaimana kelompok sasaran menggunakan dan berinteraksi dengan Instagram serta motivasi di balik kampanye #hijabbisa dan keterlibatannya. Pengambilan sampel ini menggunakan rumus Lameshow dengan teknik penarikan sampel Non-probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Teknik anilisis data digunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian diketahui: 1) Pesan Kampanye #hijabbisa di instagram memiliki hasil sangat efektif (2) Citra merek Hijup di Instagram terhadap pengguna #hijabisa dinilai positif oleh pengguna Instagram yang mengikuti kampanye #Hijabisa. (3) Terdapat Pengaruh Efektivitas Pesan Kampanye #Hijjabbisa Di Instagram Tergadap Citra Merek Hijup yang signifikan. Dari perhitungan telah diperoleh Nilai R square (koefesien determinasi) R2 menunjuk angka 0,552 atau 55,2%. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel X memiliki pengaruh signifikan terhadap Y, dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 temuan ini menjelaskan bahwa Efektivitas pesan kampanye #hijabbisa di Instagram terhadap citra merek Hijup terdapat perngaruh yang positif.
Referensi
DAFTAR PUSTAKA
Aaker,David, (2015). Manajemen Ekuitas Merek, Mitra Utama, Jakarta.
Alex Sobur. 2014. Ensiklopedia Komunikasi. Jakarta: Simbiosa Rekatama.
Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.
Attaymini, Rahma. 2014. Upaya Membangun Komunikasi Antar Pribadi Yang Efektif Antara Siswa & Guru. Skripsi Thesis. Universitas Islam Yogyakarta.
A.W. Widjaja dan M. Arisyk Wahab. (1987). Perencanaan Sebagai Fungsi Manajemen. Jakarta : Bina Aksara.
Alfarizqi, A. A., Siregar, E. A., & Siregar, R. A. (2023). Strategi komunikasi pemasaran media sosial Instagram pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Medan. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi (Junetmedia), 4(1), 29–37.
Campbell.1989. Riset dalam Efektifitas Organisasi. Terjemahan Sahat Simamora. Jakarta: Erlangga.
Clow, Kenneth E. & Donald Baack. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication (18th Edition). United Kingdom: Pearson Education Limited.
Cutlip, Scott M. Center., Allen H. dan Glenn M. Broom. 2011. Effective Public Relations Edisi Kesembilan. Cet. Ke-4. Jakarta: Prenada Media Group
Danim, Sudarwan. 2012. Motivasi Kepemimpinan dan Efektivitas Kelompok, Edisi 2. Jakarta: PT Rineka Cipta Utama.
Effendy. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.
Effendy, Onong Uchjana. 2002. Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Gorden, William I. (1978). Communication : Personal and Publik. Sherman O’aks, CA : Alfred
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Harlow : Pearson Education Limited.
Mega. (2021). Strategi Optimalisasi Konten Website Hijup.Com Sebagai E- Commerce Busana Muslim. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Ramdani, R., Mayasari, M., & Oxcygentri, O. (2023). Analisis pengaruh daya tarik Instagram @podcastkeselaje terhadap preferensi hiburan. Universitas Singaperbangsa Karawang.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia Strategik. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suharsaputra,U. (2012). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan tindakan. Bandung: PT Refika Aditama.
Viot, C. (2007). Effect of Inner and social dimension of brand image on consumer attitude toward brand extension.
11.jpg){kind=logo}
