PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI ALLDAY BREAD PADA PT. BERKAT DAMAI ABADI MEDAN
DOI:
https://doi.org/10.46576/jnm.v6i2.3533Abstrak
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui penerapan media Instagram untuk roti merek Allday Bread yang digunakan, mengetahui penerapan promosi terhadap peningkatan pembelian konsumen, mengetahui kendala yang dihadapi dalam menggunakan Instagram di PT. Berkat Damai Abadi Medan dan untuk mengetahui pengaruh terpaan Instagram dan promosi untuk meningkatkan pembelian konsumen di PT. Berkat Damai Abadi Medan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumentasi, observasi dan kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji T, uji F dan uji Determinasi. Hasil pengujian menunjukkan ada pengaruh terpaan Instagram secara parsial terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel terpaan Instagram sebesar 3,375 yang dibandingkan ttabel sebesar 1,66055 maka 2.062 > 1,66055 yang berarti variabel terpaan Instagram memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread. Selain itu ada pengaruh promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel promosi sebesar 2.376 yang dibandingkan ttabel sebesar 1,66055 maka 2.376 > 1,66055 yang berarti variabel promosi memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread. Selanjutnya ada pengaruh terpaan Instagram dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui dari harga Fhitung = 101.141 yang dibandingkan Ftabel sebesar 3,09 maka 101.141 > 3,09 yang artinya variabel terpaan Instagram dan promosi secara simultan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) atau berpengaruh positif dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread.
Kata Kunci: Terpaan Instagram, Promosi dan Keputusan Pembelian.
