PENERAPAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU “SHINE FLORIST” DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN

Azzahra Puspa Defrika; Firdaus Yuni Dharta; Ana Fitriana Poerana

doi:10.46576/jnm.v9i1.6954

PENERAPAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU “SHINE FLORIST” DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN

Azzahra Puspa Defrika, Firdaus Yuni Dharta, Ana Fitriana Poerana

Abstract

Usaha florist merupakan salah satu bidang usaha kreatif yang berkembang pesat, khususnya dalam memenuhi kebutuhan masyarakat akan rangkaian bunga untuk berbagai momen penting. Di tengah persaingan yang semakin kompetitif, setiap pelaku usaha florist dituntut untuk memiliki strategi pemasaran yang tepat agar mampu menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh Shine Florist Karawang dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shine Florist menerapkan lima elemen komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) seperti periklanan digital melalui media sosial, promosi penjualan, penjualan personal, serta mengadakan workshop sebagai bentuk public relations. Penerapan strategi ini terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian, khususnya melalui pendekatan yang bersifat interaktif dan personal. Dengan kombinasi antara elemen bauran pemasaran dan komunikasi yang terpadu, Shine Florist mampu menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan konsumennya serta mampu menarik minat beli konsumen.

Keywords

Komunikasi Pemasaran Terpadu, Minat Beli, Toko Bunga

Full Text:

PDF

References

Ahyar, Hardani, and Dkk. 2020. Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.

Alfatih, M. R. (2017). Pengendalian Persediaan Barang Dagangan Pada Grosir & Swalayan Surya di Desa Kwadungan Dengan Metode Analisis ABC. Jurnal Simki-Economic, (1–18).

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Chen, Z., & Zhang, Q. (2021). A survey study on successful marketing factors for Douyin (Tik-Tok). In International Conference on Human-Computer Interaction (pp. 22-42). Cham: Springer International Publishing.ewo.

Fill, C., & Turnbull, S. (2016). Marketing communications: discovery, creation and conversations (8th ed.). Pearson.

Ge, J., Sui, Y., Zhou, X., & Li, G. (2021). Effect of short video ads on sales through social media: the role of advertisement content generators. International Journal of Advertising, 40(6), 870-896.

Hoffjann, O. (2013). Trust in public relations. Psychology of trust: New research, 59-73.

Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. Pascal Books.

Kadir, A., Ridjal, S., & Sjahruddin, H. (2020). Personal selling, sales promotion, and intention revisit: the mediating role of reputation. European Journal of Business and Management Research, 5(6).

Khoirunnisa, H., Dharta, F. Y., & Poerana, A.F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Baso Aci Tulang Rangu Albara Melaui Instagram. JISIP.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Mufadhol, M., Tutupoho, F., Nanulaita, D. T., Bell, A. Z., & Prabowo, B. (2024). The Influence of Posting Frequency, Content Quality, and Interaction with Customers on Social Media on Customer Loyalty in a Start-up Business. West Science Business and Management, 2(02), 582-594.

Nazara, D. S. (2021). Pengaruh periklanan terhadap volume penjualan pada toko Tricomsel Gunungsitoli. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1386-1401.

Putri, S. A., & Hidayat, S. (2022). Menjangkau audiens secara personal dan real-time sesuai karakteristik konsumen digital. Journal of Student Research, 1(2).

Sadewa, I. K. A., Mataram, I. G. A. B., & Komala, I. G. A. M. K. (2023). The effectiveness of Instagram ads as a promotional platform in selling product at Sthala Ubud Bali using the EPIC model method. Journal of Applied Sciences in Travel and Hospitality, 6(2), 96-106.

Safitri, T., Rahmawati, T., Wafidah, S. M., Mu’tmainah, T. A., & RS, E. R. (2024). Analisis Potensi Pemanfaatan Flora Lokal Dalam Bisnis Florist Studi: Gisya Florist Di Kecamatan Mangkubumi Kota Tasikmalaya. Tolis Ilmiah: Jurnal Penelitian, 6(2), 74-87.

Sunarso, B., & Mustafa, F. (2023). Analysing the Role of Visual Content in Increasing Attraction and Conversion in MSME Digital Marketing. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(3), 193-200.

Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran.

Theaker, A. (2020). The public relations handbook (4th ed.). Routledge.

Utomo, S. B., Harahap, M., Sukoco, H., Anggraini, D., Sulkaisi, N., Patimang, A., ... & Ulma, R. O. (2024). MANAJEMEN PEMASARAN Cetakan Pertama.

DOI: https://doi.org/10.46576/jnm.v9i1.6954