Strategi Brand Image Manique.Sa Dalam Meningkatkan Minat Beli Melalui Media Sosial Instagram

Utari Mutiara Ayu; NAZLAH AZZAHRA; Setya Prihatining Tyas; Bernika Meilani Ifada; Nessya Maila Faiza

doi:10.46576/jnm.v9i1.6808

Strategi Brand Image Manique.Sa Dalam Meningkatkan Minat Beli Melalui Media Sosial Instagram

Utari Mutiara Ayu, NAZLAH AZZAHRA, Setya Prihatining Tyas, Bernika Meilani Ifada, Nessya Maila Faiza

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi brand image yang diterapkan oleh manique.sa dalam upaya meningkatkan minat beli di kalangan generasi Z melalui platform media sosial Instagram. Brand image yang positif diyakini mampu mendorong minat beli konsumen serta membangun kepercayaan terhadap produk manique.sa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi strategi dalam membentuk brand image guna menarik minat beli generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manique.sa telah menerapkan strategi melalui bauran pemasaran 4P serta membangun brand image secara efektif. Selain itu, promosi yang intensif di media sosial turut berperan dalam meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk. Brand merupakan suatu aset yang tidak ternilai bagi suatu perusahaan, maka suatu perusahaan berusaha membangun brand melalui brand image. Jika suatu brand image positif makadapat meningkatkan minat beli konsumen dan dapat menciptakan kepercayaan terhadap produk, Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggali informasi dan menganalisis bagaimana strategi brand image manique.sa dapat meningkatkan minat beli gen Z melalui instagram.

Keywords

strategi. brand image, minat beli

Full Text:

PDF

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing an Introducing Pretiece Hall twelfth edition. In England : Pearson Education, Inc.

Christiani, J., & Fauzi, A. (2022). ANALISA STRATEGI BAURAN PEMASARAN 4P (PRICE, PRODUCT, PLACE, PROMOTION) PADA USAHA PROL TAPE SARI MADU JEMBER DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 2(3). https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.328

Haryono, C. G. (2022). Ragam Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Jejak Publisher.

Indiani, N. L., Sudiartini, N. W. A., & Utami, N. K. A. T. (2022a). Pengaruh Brand Image, Awareness Dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Pada Produk Dupa Harum Grosir. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 152–163. https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.83

JASMINE, K. (2014). 済無No Title No Title No Title. Penambahan Natrium Benzoat Dan Kalium Sorbat (Antiinversi) Dan Kecepatan Pengadukan Sebagai Upaya Penghambatan Reaksi Inversi Pada Nira Tebu, September 2024.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran jilid 1 edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Principles Of Marketing Kotler 14th Edition Pearson. In Pearson Education Limited, Essex, England (Vol. 14).

Marselina, R. D., Putri, D., Kania, K., Nur K, N. L., & Wulan, N. (2024). Peran Sosial Media Instagram dan Tiktok pada Brand Image dan Jaringan Bisnis Jewelry Beads. Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 148–156.

Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha Bro.Do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 136–149. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1883

Rosario, K. T. M., Soegoto, A. S., & Mandagie, Y. (2025). PRODUK MASKER WAJAH HANASUI DI KALANGAN GEN-Z PADA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND BRAND IMAGE ON BUYING INTEREST IN HANASUI FACE MASK PRODUCTS AMONG GEN-Z AT THE FACULTY OF ECONOMICS AND Jurnal EMBA. 13(1), 346–356.

Selawati, Faizal, M., & Choirunnisak. (2022). Analisis Bauran 4P (Product, Price, Place, Promotion) Pada Strategi Pemasaran Pembiayaan Murabahah Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah di PT. BPRS Al-Falah Banyuasin. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMAK), 1(2).

Silvia Ayu Larasati, Anandyatiwi Istiqomah, Anggrea Sekar Ramadani, Azulfatun Khoiriyah, & Denny Oktavina Radianto. (2024). Peran Media Sosial Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(2), 321–332. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i2.2867

DOI: https://doi.org/10.46576/jnm.v9i1.6808