PERAN VIDEO EDITOR DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT  TIKTOK MEDIA PARAPUAN

Sophie Fathima Primannisa Alyindra; Abung Supama Wijaya

doi:10.46576/jnm.v9i1.6471

PERAN VIDEO EDITOR DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT TIKTOK MEDIA PARAPUAN

Sophie Fathima Primannisa Alyindra, Abung Supama Wijaya

Abstract

Penelitian ini membahas peran video editor dalam proses kreatif pengemasan konten video singkat pilar entertainment pada akun TikTok @cerita_parapuan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya konsumsi konten video pendek di media sosial serta pentingnya strategi visual dalam menarik keterlibatan audiens. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan peran video editor dalam membentuk strategi editing yang relevan dengan kebutuhan pengguna, serta bagaimana strategi tersebut berkontribusi pada peningkatan engagement. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, melalui observasi partisipatif dan wawancara mendalam yang dilakukan selama praktik kerja lapangan di Parapuan, bagian dari Kompas Gramedia. Temuan menunjukkan bahwa video editor tidak hanya berperan dalam aspek teknis editing, tetapi juga terlibat dalam pengambilan keputusan kreatif seperti penentuan hook, durasi, audio, dan visual yang sesuai dengan identitas brand Parapuan. Strategi visual yang digunakan terbukti mampu memenuhi motivasi audiens berdasarkan teori Uses and Gratification, seperti pencarian hiburan, informasi, identitas personal, dan koneksi sosial. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran video editor sangat penting dalam membangun keterlibatan audiens dan memperkuat posisi brand di tengah kompetisi konten digital yang semakin dinamis.

Keywords

Editing Konten, Engagement Audiens, Konten Video Singkat, Media Sosial, TikTok

Full Text:

PDF

References

Andung, P. A. (2019). ETNOGRAFI MEDIA: Potret Budaya Televisi Masyarakat Perbatasan. (N. Azizah, Ed.). Surabaya: Scopindo Media Pustaka. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/ETNOGRAFI_MEDIA/cQDFDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&kptab=overview

Azizi, J. N., Damara, R., Holik, W., Fami, A., & Barus, I. R. (2024). Creating a Video for TikTok Social Media Content Kelirskin with the Theme of Balinese Kecak Dance Local Wisdom. JoMMiT : Jurnal Multi Media Dan IT, 8(1), 048–053. https://doi.org/10.46961/jommit.v8i1.1236

Diana. (2020). Uses-and-Gratifications-of-Youtube-a-Comparative-Analysis-of-3Po8Wvrhsx. 22(2), 75–89.

Dong, X., Liu, H., Xi, N., Liao, J., & Yang, Z. (2023). Short video marketing: what, when and how short-branded videos facilitate consumer engagement. Internet Research, Vol. 34 No, 1104–1128.

Faridl Widhagdha, M., & Ediyono, S. (2022). Case Study Approach in Community Empowerment Research in Indonesia. Indonesian Journal of Social Responsibility Review (IJSRR), 1(1), 71–76. https://doi.org/10.55381/ijsrr.v1i1.19

Ganev, K. (2023). New Content Formats in Digital Communications. Проблеми На Постмодерността.

Gupta, S. (2023). Social Media Marketing: Understanding Social Media Algorithms Through Business Growth. Design in the Era of Industry 4.0, Volume 3, 1117–1125. Springer, Singapore.

Hajdarmataj, F., & Paksoy, A. F. (2023). Uses And Gratifications Theory in Social Media Applications: Today’s Active Users, Characteristics and Obtained Gratifications. In Current Studies in Communication. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/367298924_Uses_And_Gratifications_Theory_in_Social_Media_Applications_Today’s_Active_Users_Characteristics_and_Obtained_Gratifications

Kemp, S. (Data R. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved February 2, 2025, from 20 Februari 2024 website: https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Li, D., Li, W., Lu, B., Li, H., Ma, S., Krishnan, G., & Wang, J. (2025). Delving Deep into Engagement Prediction of Short Videos. Lecture Notes in Computer Science (Including Subseries Lecture Notes in Artificial Intelligence and Lecture Notes in Bioinformatics) , 15112 LNCS, 289–306. https://doi.org/10.1007/978-3-031-72949-2_17

Manic, M. (2024). Short-Form Video Content and Consumer Engagement in Digital Landscapes. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, 17(1), 45–52. https://doi.org/10.31926/but.es.2024.17.66.1.4

Niam, M. F., Rumahlewang, E., Ummiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., … Wajdi, F. (2024). Metode Penelitian KUALITATIF. In E. Damayanti (Ed.), Maret, 2024 (Edisi Pert, Vol. 4). Kabupaten Bandung: WIDINA MEDIA UTAMA. Retrieved from https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/567869-metode-penelitian-kualitatif-2f9b8359.pdf

Nurazizah, A. (2024). KREATIVITAS DAN INOVASI DALAM REDAKSI DIGITAL : KOMODIFIKASI BERITA MENJADI VIDEO PENDEK DI TIKTOK. 3(2), 121–138.

Permana, A. (2023). Literature Review : Tiga Media Sosial Terbanyak Diminati Di Indonesia Tahun 2023 Dan Pemanfaatannya Di Kalangan Masyarakat. JORAPI : Journal of Research and Publication Innovation, 1(4), 1237–1242.

Rainer, P. (GoodStats). (2024). Inilah Media Sosial yang Paling Sering Dipakai di Indonesia. Retrieved February 9, 2025, from 1 Juli 2024 website: https://goodstats.id/article/inilah-media-sosial-paling-sering-dipakai-di-indonesia-Pdyt0

Salim, & Haidir. (2019). Penelitian Pendidikan: METODE, PEDEKATAN, DAN JENIS (I. S. Azhar, Ed.). Jakarta Timur: KENCANA. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/Penelitian_Pendidikan_Metode_Pendekatan/2fq1DwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1

Shi, H. (2024). Application of Dynamic Visual Communication Design in Digital Media. Frontier Computing on Industrial Applications. Springer, Singapore.

Umrati, & Wijaya, H. (2020). Analisis Data Kualitatif Teori Konsep dalam Penelitian Pendidikan (Umrati & H. Wijaya, Eds.). Makassar: Sekolah Tinggi Theologia Jaffray. Retrieved from https://www.google.co.id/books/edition/Analisis_Data_Kualitatif_Teori_Konsep_da/GkP2DwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1

Wang, J. Q. (2024). Investigating the Effectiveness of Short Form Media Advertisements Compared to Long Form Media Advertisements. Advances in Economics, Management and Political Sciences, 89(1), 187–192. https://doi.org/10.54254/2754-1169/89/20231451

Widianto, F., & Nasution, M. A. (2023). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Perubahan Pasar Terhadap Tingkat Penjualan Wuling Di Pt Arista Jaya Lestari Cabang Sm Raja Medan. Journal Economic Management and Business, 1(2), 169–175. https://doi.org/10.46576/jfeb.v1i2.2837

Widiarti, D., & Hamid, Z. H. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP POLA KOMUNIKASI MAHASISWA UNIVERSITAS ABDURRACHMAN SALEH SITUBONDO. 3(3), 462–468.

DOI: https://doi.org/10.46576/jnm.v9i1.6471