PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DI WOODEN SPACE COFFEE

Abstract

Abstrak

Tujuan penelitian ini yaituApa saja kendala dalam penggunaan media sosial sebagai media periklanan pada Wooden Space Coffee untuk mengetahui media periklanan apa yang digunakan pada Wooden Space Coffee untuk meningkatkan niat beli konsumen pada Wooden Space Coffee.

Media sosial sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat konsumen terhadap membeli Kopi Wood Space. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumen, observasi, dan angket, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan uji judgement. Hasil pengujian menunjukkan bahwa kehadiran media sosial secara parsial berpengaruh terhadap niat beli konsumen terhadap Wooden Space Coffee.

Diketahui t-harga biaya variabel periklanan sebesar 3,375 yaitu sebesar 1,66055 jika dibandingkan dengan t-tabel. Dengan demikian, 2,062 > 1,66055 berarti variabel “Kehadiran media sosial” mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel “Ketertarikan Konsumen untuk Membeli”.

Selain itu juga terdapat pengaruh secara parsial media iklan terhadap niat beli konsumen Wooden Space Coffee. Nilai t hitung variabel media iklan sebesar 3,367 dibandingkan dengan t tabel sebesar 1,66055, yaitu 3,367 > 1,66055 Artinya variabel media iklan mempunyai pengaruh yang nyata (signifikan) terhadap niat beli konsumen. Kesediaan pembelian Wood Space Coffee dipengaruhi oleh penggunaan media sosial dan media iklan secara simultan yang dibandingkan dengan Ftabel 3,09,99,753 > 3,09 yang berarti variabel media iklan dan media iklan secara simultan mempunyai pengaruh yang nyata (signifikan) atau positif terhadap variabel minat beli perusahaan. Kendala dalam meningkatkan niat beli konsumen adalah informasi yang disajikan media sosial.