PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI ALLDAY BREAD PADA PT. BERKAT DAMAI ABADI MEDAN

Rezha Fahlevi Erandy Girsang; Muhammad Luthfi; Muya Syaroh Iwanda Lubis

doi:10.46576/jnm.v6i2.3533

PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI ALLDAY BREAD PADA PT. BERKAT DAMAI ABADI MEDAN

Rezha Fahlevi Erandy Girsang, Muhammad Luthfi, Muya Syaroh Iwanda Lubis

Abstract

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui penerapan media Instagram untuk roti merek Allday Bread yang digunakan, mengetahui penerapan promosi terhadap peningkatan pembelian konsumen, mengetahui kendala yang dihadapi dalam menggunakan Instagram di PT. Berkat Damai Abadi Medan dan untuk mengetahui pengaruh terpaan Instagram dan promosi untuk meningkatkan pembelian konsumen di PT. Berkat Damai Abadi Medan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumentasi, observasi dan kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji T, uji F dan uji Determinasi. Hasil pengujian menunjukkan ada pengaruh terpaan Instagram secara parsial terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui nilai t_hitung variabel terpaan Instagram sebesar 3,375 yang dibandingkan t_tabelsebesar 1,66055 maka 2.062 > 1,66055 yang berarti variabel terpaan Instagram memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread. Selain itu ada pengaruh promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui nilai t_hitung variabel promosi sebesar 2.376 yang dibandingkan t_tabelÂsebesar 1,66055 makaÂ 2.376 > 1,66055 yang berarti variabel promosi memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread. Selanjutnya ada pengaruh terpaan Instagram dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian Allday Bread pada PT. Berkat Damai Abadi Medan, hal ini diketahui dari harga F_hitung =Â 101.141 yang dibandingkan F_tabelsebesar 3,09 maka 101.141 > 3,09 yang artinya variabel terpaan Instagram dan promosi secara simultan memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) atau berpengaruh positif dengan variabel keputusan pembelian Allday Bread.