ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PELAKU PENGGUNA UMKM DALAM MENARIK MINAT SISWA SMA DHARMAWANGSA MEDAN
DOI:
https://doi.org/10.46576/jbc.v11i1.9017Kata Kunci:
Strategi Pemasaran, UMKM, Minat Beli, Siswa SMA.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menarik minat siswa SMA Dhamawangsa Medan sebagai konsumen potensial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada siswa. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling. Variabel yang diteliti meliputi strategi produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap minat beli siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku UMKM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat siswa SMA Dhamawangsa Medan. Faktor promosi dan harga menjadi aspek yang paling dominan dalam memengaruhi minat siswa, sementara faktor produk dan lokasi juga memberikan kontribusi yang positif.Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pelaku UMKM perlu mengoptimalkan strategi pemasaran terutama pada aspek promosi yang kreatif dan penetapan harga yang sesuai dengan daya beli siswa untuk meningkatkan minat konsumen dari kalangan pelajar.
Referensi
Anderson, K. (2020). Marketing Strategies for small businesses, New York:McGraw-Hill.
Andriansyah, E. H., & Andriyansah. (2023). Strategi pemasaran produk UMKM di era digital. Kolegial: Jurnal Manajemen.
Assauri, S. (2017) Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Astuti, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli
Produk UMKM di Kalangan Remaja. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 15(2). 101-112
Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Bandung: Alfabeta
Dinas Koperasi dan UMKM Kota Medan. (2024). Data Statistik UMKMKota Medan Tahun 2024, Medan: Pemerintah Kota Medan
Farida, E. A. (2023). Strategi pemasaran produk UMKM berbasis ekonomi syariah dalam persaingan global. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivatiate Dengan Program IBM SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Kementrian Koperasi dsn Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Profil UMKM Nasional Tahun 2024. Jakarta:Kemenkop UKM RI.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2018). Marketing Management (15th ed.) Pearson Education Limited
Lestari, D. Y. W., Muna, T. N., & Renfiana, L. (2022). Penerapan strategi pemasaran dalam menarik minat konsumen pada UMKM. Jurnal Ilmiah dan Karya Mahasiswa
Mega, S. A., & Nofita, D. (2021). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan pada UMKM. Jurnal Pendidikan Tambusai.
Nana Syaodih Sukmadinata. (2017). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nurjanah, I., & Riofita, H. (2024). Strategi pemasaran produk dalam meningkatkan kepuasan pelanggan pada UMKM. Jurnal Pendidikan Tambusai.
Sari, E. D., & Suwandi. (2024). Strategi komunikasi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi.
Sari, M., & Hidayat, A. (2023). Pengaruh Promosi Media Sosial terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk UMKM. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 8(1), 45-57
Sinaga, F. H., Sihombing, A., Maeisa, I., & Sihombing, E. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan pertumbuhan usaha terhadap pemanfaatan media sosial pada UMKM sektor kuliner. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik.
Sihotang, D., Sipahutar, H., Sikumbang, A., Harahap, J. M., & Elvina. (2023). Sosialisasi strategi pemasaran platform e-commerce pada UMKM. Jurnal Ragam Pengabdian.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan Analisis SWOT. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Ruhiyat, D., Sulaeman, A., & Purnawati, R. (2022). Strategi pemasaran online untuk meningkatkan minat beli konsumen produk makanan dan minuman UMKM. Manajemen IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah.
Tjipono, F. (2017). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset
Utami, R., & Fauzi, A. (2023). Strategi pemasaran usaha mikro, kecil dan menengah di era revolusi industri 4.0. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis.
Wibowo, A. (2020). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Minat Beli Konsumen UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2). 112-123
Yunita, R,. (2021). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Kalangan Remaja. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(1), 45-57.
