PENGARUH PROMOSI DIGITAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA UMKM BATU NISAN BAGUS DI MARELAN

Ayu Gustiari, Teuku Fahmi, Sri Mulyani, Zuliana Zulkarnaen, Muhammad Jaka Wiratama

Abstract


Penelitian ini berjudul Pengaruh Promosi Digital terhadap Peningkatan Penjualan pada UMKM Batu Nisan Bagus di Marelan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemanfaatan teknologi digital dalam mendukung kegiatan pemasaran, khususnya bagi pelaku usaha mikro. Promosi digital menjadi salah satu strategi yang dapat digunakan untuk menjangkau konsumen secara lebih luas dan efektif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi digital terhadap peningkatan penjualan pada UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 45 responden. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, serta uji hipotesis. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS untuk memperoleh hasil yang akurat dan dapat dipercaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,245 yang lebih besar dari t tabel sebesar 2,016 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Selain itu, diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,295 yang menunjukkan bahwa promosi digital memberikan kontribusi sebesar 29,5% terhadap peningkatan penjualan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa promosi digital memiliki peran penting dalam meningkatkan penjualan pada UMKM Batu Nisan Bagus di Marelan. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk memanfaatkan media digital secara optimal sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing dan pertumbuhan usaha.

Keywords


Promosi Digital, Peningkatan Penjualan, UMKM, Media Sosial, Pemasaran Digital.

References


Abbas, M., Minarti, A., & T, U. (2022). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan pada Toko Sulawesi Soppeng. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 5(1), 49–56.

Amelia. (2025). Sales Promotion: Pengertian, Tujuan, Manfaat dan Contohnya.

ScaleOcean.

Apriliatumiwan, Sumampouw, H., & Tampi, J. R. (2016). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan pada PT. Jumbo Swalayan di Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2), 1–11.

Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2020). Manajemen Pemasaran : Analisis Perilaku Konsumen (Edisi Pert). Yogyakarta : BPFE, 2020.

Fadillah, A. N., & Muchtasib, A. B. (n.d.). Analisis Pengaruh Promosi Digital terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Perbankan Syariah dalam Berbelanja Online dengan Religiustitas sebagai variabel moderasi. Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Perbankan, 7(1), 1233–1243.

Ghani, Y. A., Fitriani, A., Anissa, R. N., & Dedy, A. (2022). Pengaruh Promosi Digital dan Fasilitas Wisata terhadap Keputusan Berkunjung di Desa Wisata Bunihayu Kabupaten Subang. Jurnal Manajemen Jasa, 2(2), 77–87.

Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.

Gusrizaldi, R., & Komalasari, E. (2016). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Penjualan di Indrako Swalayan Teluk Kuantan. Jurnal Valuta, 2(2), 286–303.

Haris, A. (2023). Economics and Digital Business Review Analisis Pengaruh

Promosi Digital dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian Makanan. 4(1), 597–610.

Hartono, H., Hutomo, K., & Mayangsari, M. (2012). Penngaruh Strategi Pemasaran terhadap Peningkatan Penjualan pada Perusahaan” dengan menetapkan Alumni dan Mahasiswa Univeristas Bina Nusantara sebagai objek penelitian. Jurnal Manajemen, 3(2), 882–897.

Indonesia, K. (2025). UMKM Indonesia. Data Dan Statistik. https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/#

Iskandar, R., & Suarsih, E. (2022). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(1), 1–8.

Juliandi, A., Irfan, & Manurung, S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis, Konsep dan Aplikasi (F. Zulkarnain (ed.)). UMSU PRESS. https://books.google.co.id/books?id=0X-rBAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id#v=onepage&q&f=false

Kim, E. Y., & Kim, Y. (2004). Predicting Online Purchase Intentions for Clothing Products. European Journal of Marketing, 38(7), 883–897. https://doi.org/10.1108/03090560410539302

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (S. Yagan (ed.)). Kusumayanti, D., Wibisono, S., & Sulistiono. (2020). Pendampingan Promosi

Digital Bagi UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 1(2), 197–206. https://doi.org/10.374/jadkes.v1i2.521

Mahmud, A. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Go- Food Terhadap Keputusan Pembelian. 6(1), 258–271.

Marketer, S. (2017). Pengertian Digital Marketing, Kelebihan, dan

Kelemahannya. Seo Market Digital Marketing. https://seomarket.id/pengertian-digital-marketing-kelebihan-dan-kelemahannya/

Muhajir, A., & Bilgies, A. F. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Pada CV. Sinar Terang Gresik. Jurnal Ekonomi Syariah, 5(2), 36–50.

Perreault, D. W., & McCarthy, J. E. (2002). Basic Marketing A Global-Managerial Approach (ISBN 0-07-). John E Biernat.

Pratiwi, M. A. . (2020). Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan Online saat Pandemi COVID-19. Jurnal Satyagraha, 3(2), 73–81.

Sholichah Fitriyatus, L., & Mardikaningsih, R. (2024). Analisis Pengaruh Promosi Digital, Citra Merek, dan Keberagaman Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Sandal dan Sepatu di Kepuh Kiriman Waru. Jurnal Investasi Islam, 05(1), 637–655.

Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (5th Editio). https://doi.org/10.4324/9781315640341

Sofyan, S. (2017). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) dalam Perekonomian Indonesia. 11(1), 33–64.

Solikhah, S. A., Fradani, A. C., & Indriani, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing , Kualitas Produk , Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Toko Shaga Collection. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(03), 122–134.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (ed.)). Alfabeta.

www.cvalfabeta.com

Togodly, E., Tarore, H. S., & Tumbel, T. M. (2018). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan pada Koperasi Serba Usaha Baliem Arabica di Kabupaten Jayawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(001), 1–9.

Juliandra, G. G., Tanjung, M. I., Fajar, N., & Yelmi. (2024). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Indonesia.

Rusmalia, N., Ratumbuysang, M. F. N. G., Setiawan, A., & Supriyanto. (2024). Peran digital marketing berbasis media sosial untuk meningkatkan volume penjualan UMKM. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE), 12(3).

Isalman, & Isnawaty. (2024). Analisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.

Lestari, E. W., Fitria, I., Jannah, M., Meriyana, S., & Sundari, A. (2024). Strategi pemasaran di era digital dalam meningkatkan penjualan. Jurnal Pelita Nusa, 4(2).




DOI: https://doi.org/10.46576/jbc.v11i1.8929

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) – 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Ayu Gustiari

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

JURNAL BISNIS CORPORATE TERINDEKS PADA :

  

MEMBER OF :

JURNAL BISNIS CORPORATE BERKOLABORASI DENGAN :

JURNAL BISNIS CORPORATE published by :

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS DHARMAWANGSA

Alamat : Jl. K. L. Yos Sudarso No. 224 Medan
Kontak : Tel. 061 6635682 - 6613783  Fax. 061 6615190
Surat Elektronik : bisniscorporate@dharmawangsa.ac.id

 

 Creative Commons License

JURNAL BISNIS CORPORATE by Universitas Dharmawangsa is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Based on a work at http://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/jubisco/index

gacormen

gacormen

gacormen

gacormen

gacormen