PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PANEL PADA PT. DUTA ANGGUNG ANUGRAH MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk panel pada PT. Duta Agung Anugerah Medan. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui daftar pernyataan (kuesioner) dan studi dukomentasi. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Variabel diukur dengan skala likert. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda melalui uji t dan uji f. Secara parsial, hasil uji t untuk X₁ strategi pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung > t_tabel (2,146 > 1,984). Secara parsial, hasil uji t untuk X₂ kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung > t_tabel (9,054 > 1,984). Secara parsial, hasil uji secara simultan atau uji f menunjukkan pengaruh sangat nyata terhadap keputusan pembelian produk panel pada PT. Duta Agung Anugerah Medan, berdasarkan uji F diketahui F_hitung > F_tabel (28,784 > 3,94) sehingga hasil tersebut mengidentifikasikan bahwa strategi pemasaran dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk panel pada PT. Duta Agung Anugerah Medan. Uji R² dengan nilai koefisien determinan sebesar 0,519 berarti keputusan pembelian produk panel pada PT. Duta Agung Anugerah Medan Autotrans dapat dipengaruhi oleh strategi pemasaran dan kualitas produk sebesar 51,9%.