Pengaruh Desain Kemasan Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Booth Kopi Nescafe (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Tasikmalaya)

Reza Silvia Az Zahra; Ardhiansyah Ardhiansyah

doi:10.46576/jfeb.v5i1.8831

Pengaruh Desain Kemasan Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Booth Kopi Nescafe (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Tasikmalaya)

Reza Silvia Az Zahra, Ardhiansyah Ardhiansyah

Abstract

This study aims to analyze the influence of packaging design and product quality perception on purchasing decisions at Nescafé coffee booths among Generation Z in Tasikmalaya. The research is motivated by increasing competition in the instant coffee industry and the decline in Nescafé’s Top Brand Index, indicating changes in consumer preferences. This study uses a quantitative approach with a survey method involving 100 respondents selected through purposive sampling. Data were analyzed using validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression, t-tests, F-tests, and coefficient of determination with IBM SPSS. The results indicate that packaging design has a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.000 < 0.05. Meanwhile, product quality perception does not significantly affect purchasing decisions with a significance value of 0.772 > 0.05. Simultaneously, both variables contribute 63% to purchasing decisions.

Full Text:

PDF

References

Assyifa, R., & Cyasmoro, V. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Janji Jiwa Galaxy. 8(1).

Katolik, U., & Charitas, M. (2024). Keputusan Pembelian Mie Lemonilo Pada Masyarakat. 2022(1), 51–58.

K. G. Z., Image, B., & Decisions, P. (2025). Jurnal Riset & Pengembangan Ekonomi Islam. 9(1), 30–41.

Kadek, N., Wintari, A., & Santoso, A. (2023). Pengaruh Desain Kemasan , Cita Rasa , Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro

Kholik, R. A. (2025). Kajian Strategi Daya Saing dan Inovasi Produk Kopi Nescafe dalam Dinamika Pasar Global. 1(4), 1352–1356.

P., Atho, W., & Hariasih, M. (2024). Peranan Desain Kemasan , Variasi Produk , dan Harga. 2, 1–17.

Layli, A. N., Maidita, C., & Asilmi, C. B. (2022). Pengaruh Desain Kemasan Produk Kecantikan Terhadap Minat Beli Konsumen. 4(1), 6–13.

Juli, F., Kualitas, P. P., Harga, P., Digital, D. A. N., Ekonomi, F., Semarang, U. P., & Tengah, J. (2023). 1(2), 75–92.

Nugrohowati, D., & Widhar, R. (2024). Faktor penentu keputusan pembelian konsumen pada produk Wiu Bakery. 15(1), 599–611.

Ondeng, S., Rahman, U., Islam, U., & Alauddin, N. (2026). Konsep Dasar Penelitian Kuantitatif. 10, 140–146.

Program Studi Manajemen , Universitas Cipasung Tasikmalaya email : nurherawati@uncip.ac.id POMA JURNAL : Publish Of Management. (2024). 2, 1–6.

Syifa R. (2021). Pengaruh Citra Institusi Terhadap Persepsi Kualitas Dan Persepsi Nilai Serta Dampaknya Pada Kepercayaan Mahasiswa (Survey Di STIE Cipasung Tasikmalaya) 3(1), 18–27.

Prameswari, N. S., Dziaa, M., & Widagdo, P. B. (2021). Strategi Pembentukan Citra Produk Ukm Melalui Perancangan Desain Kemasan Stick Snack “ Sabilla Djaya .” 03, 1–9.

P. D., Dan, B. K., & Nf, A. (2016). ( Studi Kasus Teh Hijau Serbuk Tocha ). 2(November), 48–54.

Putri, T. A., & Huda, N. (2025). Peran price , brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara. 5(3), 727–743.

Rusmalinda, R., & Pd, M. (2023). Pendampingan Teknik Purposive Sampling Pada Mata Pelajaran Biologi Di Madrasah Aliyah Darul Amal Metro.

Suma, E., Yusuf, S. A., & Umar, J. (2023). Pengaruh Bentuk Kemasan , Desain Produk Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus Kopi Yamira ). 13(2), 111–115.

Taherdoost, H. (2022). Data Collection Methods and Tools for Research ; A Step-by-Step Guide to Choose Data Collection Technique for Academic and Business Research Projects Hamed Taherdoost To cite this version : HAL Id : hal-03741847

Welsa, H., Cahya, A. D., & Dwifa, R. S. (2023). Pengaruh Perceived Quality Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Brand Equity ( Studi Kasus Pada Kfc Di Daerah Istimewa Yogyakarta ). 5(2), 198–212.

Wibowo, M. M., Ekonomi, F., Wijaya, U., & Surabaya, K. (2026). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk , Persepsi Harga dan Bundling Product terhadap Brand Image dan Minat Beli Konsumen Kopi Kenangan di Kota Surabaya. 4(4), 8822–8831.

Willie, M. M. (2024). Population and Target Population in Research Methodology. 4(1), 75–79.

DOI: https://doi.org/10.46576/jfeb.v5i1.8831