PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN INFORMASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. GARUDA MAS PERKASA DI MEDAN

Abstract

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh atribut produk terhadap
keputusan pembelian produk pada PT. Garuda Mas
Perkasa di Medan, untuk mengetahui pengaruh
informasi produk terhadap keputusan pembelian produk
pada PT. Garuda Mas Perkasa di Medan dan untuk
mengetahui dan menganalisa pengaruh atribut produk
dan informasi produk secara simultan terhadap
keputusan pembelian produk pada PT. Garuda Mas
Perkasa di Medan. Adapun teknik pengumpulan data
yang dilakukan pada penelitian ini yaitu dengan
wawancara, observai dan kuesioner, sedangkan teknik
analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linear
berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa
Ada pengaruh atribut produk secara parsial terhadap
keputusan pembelian produk PT. Garuda Mas Perkasa di
Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel atribut
produk sebesar 4.317 yang dibandingkan sebesar
1,66365 maka 4.317 > 1,66365 yang berarti variabel
atribut produk memiliki pengaruh yang nyata
(signifikan) dengan variabel keputusan pembelian
produk. Ada pengaruh tekstur produk secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk PT. Garuda Mas
Perkasa di Medan, hal ini diketahui nilai thitung variabel
informasi produk sebesar 5.335 yang dibandingkan
ttabel sebesar 1,66365 maka 5.335 > 1,66365 yang
berarti variabel informasi produk memiliki hubungan
yang nyata (signifikan) dengan variabel keputusan
pembelian produk. Ada pengaruh atribut produk dan
informasi produk secara simultan terhadap keputusan
pembelian produk PT. Garuda Mas Perkasa di Medan, hal
ini diketahui dari nilai Fhitung = 20.414 yang
dibandingkan Ftabel sebesar 3,11 maka 20.414 > 3,11
yang artinya variabel atribut produk dan informasi
produk secara simultan memiliki pengaruh yang nyata
(signifikan) atau berpengaruh positif dengan variabel
keputusan pembelian produk.